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体育 | 澳洲NRL为2019年超级联赛推出新logo

品牌介绍

澳大利亚职业男子橄榄球球队联盟(NRL)由Telstra公司赞助,由澳大利亚橄榄球联盟委员会管理,由16个球队俱乐部组成。NRL计划在2019年为Telstra超级联赛推出一个新形象,并在NRL网站,Telstra NRL应用程序和社交媒体中引入新设计。

设计公司

Wk Studio

战略思考

为了实现品牌现代化,从2017年开始,NRL就开始广泛的研究和咨询,包括从粉丝、俱乐部、合作伙伴和媒体等入手进行调研。该品牌营销总经理表示,虽然Telstra超级联赛在澳大利亚球迷心中是无可替代,最激动人心的娱乐,但品牌需要确保随着环境的不断变化而发展。另一方面,新标志也是为了纪念1998年的原始标志。

设计阐述

标志

新标志形象简约、现代、干净,保留了原标志的盾牌和人字形的重要元素,延续历史意义的同时更加现代化。盾牌的设计经过了更新和简化,因此它可以在各种大小的数字屏幕上呈现,从智能手表到体育场记分牌,更适应数字环境,与年轻的粉丝群建立联系。

颜色

中性“魔力绿”是品牌色,在应用程序和社交媒体上夺人眼球,成为焦点。

字体

定制的NRL字体更小,更容易在较小的移动屏幕上阅读。辅助的正文字体是衬线字体,阅读更加舒适,文字内容较多的情况下体验也更好。设计团队一直致力于不断提高视障人士的整体可访问性。

视觉延展

Rologo观点

该品牌的更新做了貌似剥离一切的减法,相对于旧标志那么多元素,渐变、人字形、阴影、斜面和奖杯的罗列,新标志的极简主义方式,仅保留最易识别的盾牌和人字形以及强制性的Telstra标志,配合效果明亮的品牌色来引起受众的视觉兴趣。总之,它的图形经济性有所改进,但相对于很多体育品牌的数字化品牌更新,它的独特性不是那么惊艳。

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