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食品 | 保守估计英国蛋糕品牌Mr Kipling第十次换新logo!

品牌介绍

Mr Kipling是一个起源于1967年的英国品牌,销售蛋糕、馅饼、烘焙等产品,是隶属于Premier Foods旗下的产品。该品牌的视觉形象更迭频繁,今天标志共和国从时间轴上为大家整理了该品牌的包装与标志设计。

设计机构

Robot Food

战略背景

Mr Kipling尽管已经有50年的历史,但是也正面临着来自自有品牌越来越大的压力,由于在国际市场上没有更大的市场份额,该品牌希望重新打造一个Mr Kipling视觉形象,以挑战者的身份、令人兴奋和高端的设计给疲惫而老式的行业带去新鲜活力。

Robot Food的新设计主要针对美国和澳大利亚的市场,在澳大利亚,当地品牌占据了80%的市场份额,消费者更喜欢’刚出炉’的新鲜产品。而美国消费者则偏爱老牌的、怀旧的品牌和当地品牌的烘焙食品,大多数受欢迎的美国产品有超长的保质期,“新鲜的品质”就成了新设计的关键。

Mr Kipling可以在质量和新鲜度方面展开激烈竞争,因此设计团队将重点放在Mr Kipling包装的内容上。最初打算从两个设计点开展,考虑市场的变化,选择一个开发更全面的表达。

Robot Food认为给予品牌的最终设计仍需从品牌本身出发,不依赖于怀旧,新鲜和标志性的设计能为品牌带来“自信的表达”,为打入国际市场打好基础。

新形象

新形象包装干净,色彩丰富,产品和配料位于中心,突出成分的新鲜健康;包装色彩从欧洲法式糕点中汲取灵感,选择明亮的粉彩,获得清新,现代的美感;新的标语“让每一天都变得美味”。

经典的Mr Kipling字标在包装上占据正面与中心,表达品牌的自信;摄影通过现代化的、干净的形状与大胆的鲜艳色彩相映成趣,在货架上有很好的吸睛效果;为了配合不断变化的彩色托盘,开发了整套外观系统。

历史形象

在过去的时间里,Mr Kipling经常进行重新设计。

原来的标志

1985年Mr Kipling的第一个包装设计中“非常好的蛋糕”口号就存在着。在接下来的几十年中,包装渐进式缓慢发展。它的标志模仿了传统的商店,在一段时间内还采用了当时的标志性的手柄。

1994年的广告

2001年的设计选择了新的现代椭圆形标志,大多是红色包装。

在2005年左右,Mr Kipling的品牌设计再次被彻底改革。新包装非常干净,正面很少有文字。该包装受到设计界的好评,但产品销量却大幅下降。该品牌指责设计公司,声称其设计疏远了核心受众。因其蛋糕配方没有变过,也有人认为新设计与实际产品不符。

 

 

 

不到一年的时间,Mr Kipling再次更新,采用了“更安全”的设计,重新引入了红色和清晰的产品图像。很快,新设计减缓了销售额的下降。

Mr Kipling2007年被Premier Foods收购,2008年重新设计了标志。

 

 

2012年初形象再次大修,希望在审美感和商业需求之间取得平衡。

2014年的新设计色彩更有现代感,提高了在货架上的可见度。

2015年新包装使用了插图和手写体Mr Kipling的标志。

最近的一次更新在2018年2月份

Rologo观点

Mr Kipling根据市场变化做出针对性品牌调整,结合当地风俗突出品牌卖点,艺术化的视觉表现,简约明朗的配色也能基本满足产品促销的目的。很多品牌的更新都希望传承经典,而它做出大胆的尝试,不依赖于怀旧,这种鲜活的力量,大概也是受众喜欢它的原因之一吧。

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