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脉动换了新LOGO设计,并启动新包装

近年来,年轻消费群体的消费偏好逐渐成为饮料行业市场的风向标。对于新一代消费者功能与口味成为购买决策的关键因素,不同的成分组合可能带来新的市场机遇。脉动作为中国运动饮料市场的领跑品牌,迅速精准地抓住这一机遇,强势推出了「脉动+」系列等新品,抢占运动饮料细分市场。

“脉动”是达能集团旗下的运动维生素饮料品牌,源于新西兰,自2003年进入中国市场以来,以居住在城市的年轻人,年龄约18-35之间,由于工作需求,经常在户外活动的人群为消费主体。它以淡淡的天然果味和丰富的维生素组合迅速赢得了消费者的喜爱。

新LOGO保留了鱼眼镜头,变得更加扁平化,用蓝色渐变的效果营造出律动感。脉动的中文字体去掉了延边的阴影,字形保持不变。“动”字依旧用连笔字的表现形式去呈现。

脉动不仅仅换了新LOGO,同时也将自己的瓶身包装做了新的升级,新的LOGO在包装上应用效果更为直观,包围起来的水圈的造型用蓝色的渐变去呈现,整体的画面变得更加简洁。

2019脉动重磅推出了「脉动+」系列新品。根据对消费人群个性化需求的深入调研,「脉动+」系列延续脉动一如既往的清爽好口感,更添加有益成分帮助消费者更好地回复状态:「脉动+」”拼“ 雪柚味,添加了牛磺酸成分,消解疲劳,补充体力,帮助快速回复拼尽全力的状态;「脉动+」”轻“ 竹子青提味,添加了丰富的膳食纤维,帮助甩掉身心负担,回复轻松自在的状态;「脉动+」”元“ 蜜桃橙子味,添加了补充元气的人参成分,帮助回复元气满满的状态。

 脉动希望对成功占领消费者心智的“回复状态”品牌理念进行更深度的挖掘,达能中国饮料品牌推广市场总监朱莉莉阐释了全新Slogan的内在涵义。“脉动相信每一个年轻人都有一些内在的灵气与魅力,这种内在的‘魔力’让我们可以尽情发挥自己独特的天赋或才艺,成为小圈子里的‘大神’。但是每天生活中,可能会有各种各样的原因让我们失去这个‘魔力’。而脉动可以帮助我们随时回复状态,找回魔力,让时刻都有‘神’表现!”

并且,脉动品牌深谙“用颜值打动年轻消费者”的道理,携手专业设计团队,为「脉动+」系列新品带来全新包装升级:瓶身采用时下最流行的渐变配色,富有年轻活力气息;双曲线精雕下的瓶身线条简洁流畅,充满时尚与科技未来感,同时也更符合人体工程学,带来前所未有的握持感,更加便于携带。

另外,针对时令需求,脉动还推出了“双瓜迎夏”:清新的黄瓜味脉动闪亮返场以及爽口的西瓜味脉动新品粉墨登场,给消费者带去双重夏日清爽暴击,收获消费者的众多好评。

随着不断来临的消费升级,脉动也不断在日新月异的消费市场中超越自己,相信未来脉动饮料还将给消费者带来更多惊喜。