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Logo of the Week!–3M

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3M公司(3M Company),(2002年以前称明尼苏达矿业与制造公司(Minnesota Mining and Manufacturing Company))是一家全球著名的美国公司,拥有超过55000种产品,包括粘合剂、研磨剂、电子产品、显示产品以及医疗产品等。

公司1902年成立于美国明尼苏达州图哈伯斯(Two Harbors),随后搬至明尼苏达州德卢斯(Duluth),最后于1910年迁至目前的总部所在地梅普尔伍德(Maplewood)(位于明尼苏达州圣保罗(Saint Paul)的郊区)。公司早斯的创新包括防水沙纸(waterproof sandpaper)(二十世纪二十年代早期)和胶带(masking tape)(1925年),随后还有玻璃纸带(cellophane tape)和金属框架汽车的隔音材料。

在二十世纪四十年代早期,3M主要业务是防卫材料并由此诞生了几项新产品,如反光膜、磁带以及柯式印刷版(offset printing plates)。思高洁(Scotchguard)纺织用保护涂料(fabiric protector)和录像带于二十世纪五十年代发布,照相感光材料以及健康护理产品于二十世纪六十年代发布。1980年,公司推出了报事贴(Post-it)。

二十世纪七十年代后期,3M涉及了数字录音,并为邻近的明尼苏达州明尼阿波利斯(Minneapolis)的Sound 80录音室提供了一台原型机。

今天,3M公司是道琼斯工业平均指数(Dow Jones Industria Average)包括的30家公司之一(1976年8月9日加入),并且在2004年财富500强中位列第105位。公司在全球拥有136家工厂以及超过67,000人的雇员,并在197个国家设有办事处。它的全球收入超过了200亿美元,其中国际收入占了总量的58%。

3M Logo 1

最初五十年
首个3M司标诞生于1906年。其设计很复杂:公司的全名和总部(Duluth, Minn.——明尼苏达州德卢斯)环绕包含了“3M Co.”字样的菱形。

第二阶段的标志制作始于1950年,此时一个简化的司标初次登台亮相。但是那时还没有标准手册提供指导,所以这个司标的变体纷纷涌现出来。在某些情况下就完全抛弃了椭圆形而仅仅保留“3M”字样。曾经这个版本的司标和桂树叶被一起使用来庆祝3M的五十周年纪念。

3M Logo 2

严肃对待司标
到了1960年,3M已经成为一家主要的跨国企业,生产的产品达27,000种,销售额达5.5亿美元。司标的第三个阶段便由此拉开序幕。3M公司聘请纽约的一家设计公司Gerald Stahl and Associates制作一种权威的司标,使企业及其各业务单元的所有产品均使用同一个符号。于是具有明显工业外观的“3M”就诞生了。

当新司标于1961年公布的时候,3M执行副总裁Joseph C. Duke在《广告时代》(Advertising Age)杂志中这样阐述3M司标的含义:“当一个产品、事业部或子公司在某地给人留下良好的印象时,其它3M事业部、子公司或产品就应该因此受益。3M公司的成绩和声望进而给公司的各种产品和活动带来利益。”

3M Logo 3

司标的变体
新司标的设计伴随着一套标识系统手册,介绍了该符号的正确使用和总体图形系统。这套系统最初有四种以上经过批准的司标变体,随着各个事业部发现需要例外对待,司标变体的数量就迅速成倍地增长。这就削弱了Duke制定的目标。

1961年系统特别排除了包装的司标,因此,到了1965年,3M就拥有许多不一致的品牌和包装设计。公司便聘请了位于威斯康星州密尔沃基的设计公司Brooks Stevens Associates恢复秩序。根据该公司的理念,各种3M包装有三种色块:第一种标识产品,第二种标识事业部,第三种则带有3M司标。该系统保留了纽约Stahl早期设计的司标和特殊字体。

根据指南的介绍,允许各个事业部拥有其独特符号,但是这破坏了3M追求的视觉连贯性。随着3M事业部和产品的成倍增长,司标和包装的变体也翻倍增加。虽然目标是为所有事业部的产品创造专有的家族形象,但企业不再拥有统一的外观。

3M Logo 4

修改建议
到了二十世纪七十年代,3M亟待改变。3M不再是专注于工业研磨剂和胶带的公司,而拥有面向商业和消费者市场的诸多创新产品。

1977年,3M开始了司标发展的第四阶段,聘请了纽约的设计公司Siegel & Gale (S&G)来审核现有的系统。S&G公司建议的核心就是设计一种新的司标——一种非常简单的符号,采用修改的Sans Serif字体书写的“3”和“M”彼此连接。S&G公司的总裁Allen Siegel还提出采用一种新的企业色彩——红色。一个新型、鲜明的司标犹如野火一样流行起来。

新设置的3M企业标识和设计部根据具体情况指导司标的变化。该部门还做了1961年设计时没有做的重要事项:培训全球宣传人员如何正确使用新司标。

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