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Logo of the Week!–UPS

Logo of the Week!–UPS

联合包裹服务公司(United Parcel Service, Inc.,缩写为UPS),世界最大的包裹快递公司。总部位于美国亚特兰大,每天在全世界200多个国家递送的包裹超过1480万个。最近,UPS将其业务范围扩大到了物流和其它与运输相关的领域。

UPS以其褐色的卡车而闻名,在美国,它就是包裹车的代名词。UPS使用在其车辆和制服上这种褐色被称为“普式褐”,这个称号的来由是因为乔治·普尔曼创建的普式公司的卧铺车厢使用的就是这种颜色。UPS还拥有自己的航空公司。

Logo of the Week!–UPS

UPS在从公司成立至今的97年的里对logo进行了四次改进。作为公司的全球品牌更新战略的一部分,UPS在2003年3月公布现在使用的这个logo。

这里来年,UPS的logo变革体现了公司不断发展的战略。在logo的每一次重新设计中,这种改变也是循序渐进的。

UPS logo的四次变革

2003年3月,UPS采用了历史上第四个logo,这距离上次更换logo已经有42年了。在这个logo正式出台前 ,UPS与全球品牌塑造和市场营销顾问机构FutureBrand合作进行了近两年的策略调查和全面的准备。

新logo最显著的改变就是去掉了著名的UPS盾牌上方用丝带捆扎的包裹图案,寓意着公司的业务从传统的包裹递送延伸到更广阔的供应链服务。在过去的十几年里,UPS已经进入了更广阔的供应链服务领域以扩充其专长的包裹递送业务。在过去三年时间里,UPS收购了超过25家公司来增强其供应链服务能力,范围涉及除陆路,海运,空运,铁路运输等货运服务,更涉及金融服务、商业邮政服务,和3000家的UPS特营店的零售点。显然,丝带捆扎的包裹图案限制了UPS对这些新服务的表达诉求

Logo of the Week!–UPS

UPS的第三个logo是由著名的品牌设计师保罗·兰德于1961年设计的。这个logo大幅度地简化了UPS原有的标志,通过加在家喻户晓的“盾牌”上方的丝带捆扎的包裹图案来传达了公司的使命。在那个时候,包裹快递是UPS唯一提供的服务。

 Logo of the Week!–UPS

UPS的第二个logo在1937年启用。这个logo确立了公司品牌识别的另一个支柱,就用简单的“UPS”三个字母代表“联合包裹服务”。此时,公司已经取得长足的发展并为各种零售商店提供商品的运送服务。这个logo还包含镶着一句广告语“为商家提供高效运输系统”。

 Logo of the Week!–UPS

1916年,UPS的创始人Jim Casey吞并了当地一家快递服务的竞争对手不久后,公司启用了其第一个logo。由此,UPS创立了这个经久不衰的“盾牌”标识。最初的logo是一只鹰抓着一个包裹,和在旁边“SAFE, SWIFT, SURE(安全,快速,稳当)”的标语。这种可信赖的服务质量维持至今。

 

关于UPS新logo

UPS首席营运官兼UPS航空公司主席John Beystehner表示: “新的logo仍然传达着UPS的精神--作为全球领先的快递公司的服务和专业的精神。但是它添加了新的含意以反映公司如今给消费者带来的更广阔的服务领域。”

UPS成立于1907年,但1917年开始公司才第一次使用这个至今仍在使用的盾牌设计。这个设计反映了一体化和可靠性,不单单对于UPS本身还有公司背后所有人:司机、管理层、前线的包裹快递员工直到今天数以千计的从公司顾问到仓库经理的UPS人。

尽管旧的logo已经无法反映UPS新的业务能力,但是有一点是至关重要的:任何改变都必须传达出一个进步,而不是离公司的老本行渐行渐远。

结果就是,新的盾牌设计保留了旧盾牌的积极因素,同时扩充了它的含意且视觉上更具活力。盾牌上方的丝带捆扎的包裹图案被去掉了,使得logo有更多的余地来传递UPS更多其它的业务领域。现在这个新的logo有更强的视觉效果,填充的用色更有冲击力,公司名字-UPS的三个字母的大小也增加了,为了更强力的视觉冲击,盾牌也三位化了。

Rologo翻译自:http://worldsbestlogos.blogspot.com/2007/10/ups-logo.html

原创文章,作者:Rologo,如若转载,请注明出处:http://www.rologo.com/logo_week_ups.html

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