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Logo of the Week!–GE通用电气

通用电气公司

通用电气公司(General Electric Company,GE),又称奇异,是世界上最大的提供技术和服务业务的跨国公司。据2007年统计,GE是世界上拥有市场资产第二多的公司,并且在过去4年销售收入一直位于世界第一或第二。2003年,GE公司的销售收入是1342亿美元。目前,公司业务遍及世界100多个国家,拥有员工315,000人。

历史
1876年,托马斯•爱迪生创立了爱迪生电灯公司。1890年,爱迪生将各项业务重组,成立爱迪生通用电气公司,并于1892年与汤姆森-休斯顿电气公司合并,成立通用电气公司,总部设在纽约。1896年,道琼斯工业指数榜设立,通用电气公司是当时榜上的12家公司之一,时至今日,它是唯一一个仍在指数榜上的公司。 1911年国家电灯公司并入通用电气。
1919年同AT&T合资创办了RCA。
1926年RCA创建了NBC,NBC台的主题音乐为G-E-C和弦,其中包含通用电气公司(General Electric Company)的缩写。1943年由于FCC的压力NBC将其部分网络出售,该部分后于1944年成为ABC,ABC的主题音乐为G-E-C-G和弦。

现状
通用电气公司的总部位于美国康涅狄格州费尔菲尔德市。GE公司由多个多元化的基本业务集团组成,如果单独排名,有13个业务集团可名列《财富》杂志500强。
截至2004年,这些基本业务集团有:
GE先进材料集团
GE商务融资集团
GE消费与工业产品集团
GE消费者金融服务集团
GE能源集团
GE设备服务集团
GE医疗健康集团
GE基础设施集团
GE保险集团
NBC环球集团
GE运输集团
GE金融国际服务亚洲集团
杰克•韦尔奇(Jack Welch)是该公司1981年至2001年度的首席执行官(CEO),被认为是当时最杰出的商业管理人员之一。由于他强硬的管理方式,被人称为“中子弹杰克”。他的许多管理理念和经典案例,成为多数商业人士的必修课。
2004年,通用电气公司被《财富》杂志评为“最佳雇主和雇员公司”。
2005年,Jeff Immelt 把原本的业务集团,合并为六个新的事业体:
GE Commercial Finance
GE Infrastructure
GE Healthcare
GE Money
GE Industrial
NBC Universal

GE-梦想启动未来

2005年1月,GE新的品牌表达方式正式推出,这意味着GE将以一个全新的面貌迈入新的一年。GE公司认为,面向21世纪的GE品牌应传达“可信、领先、可靠、现代、全球、创新、活力和平易”的精神。这同时也体现了公司以想象力和创造力,以高科技的产品和服务理念让GE这个百年老店在21世纪保持不败的决心。

一百多年来,GE的广告口号一共用过九个。最近的一条“GE带来美好生活”自1980年推出以来,沿用了20多年。2002年秋天,GE对消费者、雇员、客户和投资者进行了调查,结果发现,人们都认为该口号仅指两件事物:照明和家用电器。而今天,GE提供的产品和服务远不止这些。经过反复调查和测试, 公司最终选定了“梦想启动未来”作为反映GE新时代核心精神的广告语。

为了让公众充分领会这一理念,2003年,GE推出了“梦想启动未来”的广告宣传运动。这个运动旨在突显GE在各领域的广泛创新,从电器、医疗健康、金融服务到航空和生命科学。初步的反馈已经肯定了公众对GE有了新的认知,产品意识得到了强化。最重要的是,因为GE品牌的加强,公司获得了增长。


GE品牌演变

与此同时,新的品牌表达方式也正紧锣密鼓地进入实施阶段。改变最明显的是GE logo的颜色。通过打破以往黑白两色的局限,新表达方式下的GE logo更加多姿多彩,共有14种颜色可供选用。Pantone7455的蓝取代黑色成为使用最普遍的logo颜色。新的表达方式就品牌结构、logo和标语的使用方法、字体和颜色的选择等做出了明确的规定;广告、文具、礼品、印刷品等的制作也都有章可循;根据员工的需求度身定制的品牌工具箱更是包含了根据新品牌规范制作的电子邮件签名模版、PowerPoint模版以及电子信头和传真模版。从2004年5月起,中国的员工开始陆续用上了印有银色GE logo的新版名片,并使用2008年北京奥运会的会徽,以体现GE公司的奥林匹克全球合作伙伴地位。新的品牌策略无疑为公司树立了更好的企业形象,而严格的品牌使用规范更可以使GE在全球都保持统一的形象。


多姿多彩的GE logo

从“GE带来美好生活”到“梦想启动未来”,从黑白两色到五彩缤纷的logo, 对GE来说,经历了一场重要的变革。GE董事长兼CEO杰夫•伊梅尔特对这一举措的评价是:“‘梦想启动未来’不仅仅是一个市场推广口号,这是GE存在的理由。”“梦想启动未来”是一个动态观念,富于挑战的契机在于如何使这一运动不断翻新、出奇制胜,就像GE公司自身一贯的发展一样。

参考:http://www.ge.com.cn/media/magazine/2005-1/i2_1.htm

GE与奥运

GE同时为奥林匹克全球合作伙伴之一

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