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HNA海航LOGO的演变

最近出行或多或少会见到海航相关的视觉信息,比如它与大新华航空的关系就不是很明白。最近Goo了一下才发现其中的一些端倪:原来海航集团标志体系统一为红黄色调,旗下大新华航空、海航旅业、海航商业、大新华物流、海航实业、海航机场、海航置业、海航易控股子公司分别使用不同的LOGO,过去我们熟悉并喜爱的那个“海南航空”的标志已经褪变为“海南旅业”的标志了。于是乎,我们整理了一下海航的标志史。

上列标志是大海航HNA及现有八大支柱企业的标志。海航现在使用的标志是它的第三代标志。

海航的第一代标志LOGO 是一只美丽的小鹿,源自于“鹿回头”的美丽传说。当时也有HNA的简称。(见下图)

海航的第二代标志是以书法笔触来表现的大鹏展翅。标志以“生生不息”为理念创意。以“无限空间”为理念定位。标志构图中注目之处是一核心球体,以极具动感和极富张力的曲线蕴含,回护相生的太极图,诠释海航事业倚“生生不息”之理展“无限空间”之志的立身之本。标志中以静蓝色表征沉稳与智慧,以暖黄色表征希冀与亲和。当时HNA与海航的标志同级并同时使用,海航大胆地推出的一系列彩色机身喷涂,至今仍让国人记忆犹新。该套形象设计由海南国际企业形象设计公司完成。

第三代标志是海航经过N多收购重组、成立大新华航空的时候推出的。这时HNA不再与海航平起平坐了,HNA代表了整个大海航,我们这里介绍的是原海航重组后的航空公司即大新华航空GCA:新LOGO顶端是日月宝珠,环形构图从东方文化传说中的大鹏金翅鸟幻化而成,图形底部是浪花的写意表达。企业标志的色调,选定庄严的红色和暖人的黄色。红色是生命之色,是朝阳之色,是蓬勃生机之色,是永恒之色。黄色是中华大地本色,是中华远祖黄帝本色,是生生不息的本源之色。

上图可能是最初的LOGO体系,混乱不堪。下图是现在使用的体系,一律红黄二色,风格统一多了。尽管如此,在我们看来它仍是一个混乱体系的代名词,真的不知道海航是怎么想的。

附:海南航空股份有限公司前身为于1989年登记注册成立的海南省航空公司。海南省航空公司于1993年1月由经规范化股份制改组,成为国内首家股份制航空公司。1995年,成功发行外资股,成为国内第一家中外合资航空公司。1997年正式更名为“海南航空股份有限公司”。1997年6月,海南航空B股在上海证券交易所挂牌交易,成为首家国内上市B股的航空运输企业。1999年10月11日,海南航空A股(股票代码600221)获准在上海证券交易所公开上网定价发行。截至2007年12月大新华航空有限公司持有海南航空股份有限公司的48.62%的股份,成为其控股股东。

不对之处请大家指正。

相关链接:

海航集团网站:http://www.hnagroup.com/

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