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Logo of the Week!–富通集团(Fortis)

 

  富通集团(Fortis)成立于1990年,是一家活跃于世界保险,银行和投资领域,享誉全球的国际性金融服务集团,是欧洲最大的金融机构之一。在2008年世界《财富》500强中,富通集团资产排名第14位。在2008年《福布斯》世界500强中,富通集团在销售、利润、资产及市值等指标的综合排名中,荣列全球金融服务商第19位。

  但集团因在2007年-2008年环球金融危机现金流严重不足而致在荷兰业务被国有化,并须比利时和卢森堡政府注资救援,后大部份业务被分批出售。2009年2月,包括中国平安保险的富通股东否决向法国巴黎银行出售保险和银行业务资产的交易,富通或面临破产危机。

富通的单一品牌战略

       富通的品牌战略基于其业务战略,并已在富通的品牌历史进程中被建立起来了。 它旨在建立一个单一的品牌,一个强大的富通品牌来代表富通集团所有经营活动。

      单一品牌的重要性

    一个品牌存在于我们的脑海中,它是一张联想的网络,不同的品牌之间可以产生很大差异的联想,每个人都有自己的联想。因此经营一个单一品牌的目标就是使每个人对于这个品牌都产生相似的正面意义的联想。当品牌的策略和输出高度依赖于使人产生“美好的联想”时单一品牌尤为重要,这在(金融)服务行业是往往是金科玉律,因为:

*金融产品的价值是不能用眼睛来判断的(这是一种无形资产)

*产品质量在很大程度上取决于人的素质

*客户购买金融服务只在当他们确信商家是可信的情况下

富通的品牌历史

logo Fortis

    1.虽然集团1990年12月正式成立,当时还不是叫“Fortis”这名字,直到1991年7月13日。 “Fortis”是一个拉丁词意思是坚强和坚定。这个名字不仅为了反映集团的稳固,优势和灵活性,还有它的丰富的经验和完善的服务。这个名字首次出现在当时的新标识上。凸显的首字母‘f’和以前的荷兰盾(荷兰货币单位)的标志很像,不过,这仅仅是巧合而已。

logo Fortis Solid partners, flexible solutions

   2.作为1998年开始实行的品牌政策的一部分,富通推出了一个新的强有力的视觉形象。富通Logo由三个要素组成: 

      a.标志图案部分代表一个村庄,是富通集团所在地社区的象征,这个图案的灵感来自于一个亚洲的民间传说: “一条村的富裕在于它的池塘。池塘的日常生活中心。它提供的水来洗涤,来喝,来生活。池塘里面也有很多鱼, 为所有村民提供食物,因此,池塘是财富的供给者,是生活和繁荣的果实。”

     这个标志图案为整个坚实的Logo增添了一份情感上韵味:活力、坚强和创意。更重要的是,它反映了富通所经营的市场的多样化。

     b. 富通Logo的字体反映了集团稳定,健全和强大实力,这和“Fortis”本身的名字所代表的意义相呼应。

    c.Logo下面是“Solid partners, flexible solutions(坚定地伙伴。灵活的方案)”的slogan,这是给客户的承诺。它概括了富通的精神:稳定可靠又不失灵活性,以此满足每个客户的特定需求。

 

3.这个Logo结合了标志字体给人的理性印象和标志图案给人的感性印象,以此代表富通精神的精髓:两全其美。

 

参考:http://www.fortis.com/general/onestrongbrand.asp

 

 下载富通集团(Forits)的矢量Logo [cdr格式]