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李宁新标官方清晰版及应用欣赏

更新: 新浪财经消息,6月30日下午,李宁有限公司高调宣布品牌重塑战略,发布全新的标识和口号,并对品牌DNA、目标人群、产品定位等做了相应调整,打造“90后李宁”。李宁公司新口号为 “Make The Change”,品牌新标识则抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作。   媒体版的报道全文请移步这里。

李宁换标的事已经尘埃落定了,今天Rologo收到热心读者chaoran提供的李宁新标的矢量图及部分应用图例,chaoran同学表示这些素材来自李宁官方,而他在今年二月份就拿到这些材料了,看来这次李宁换标是筹划已久的了。遗憾的是,新Logo部分目前我们只掌握了黑色的版本,而标准色的版本仍没有,继续希望广大的读者有最新的消息或材料及时通知我们并再次感谢chaoran。

品牌重塑重点:

口号变为“Make The Change”

在这次变化中,最受关注的是李宁经典的标识和口号的更改。

李宁现场揭晓了品牌新标识和新口号“Make The Change”。“源于全新的品牌宣言,体现了从敢想到敢为的进化,鼓励每个人敢于求变、勇于突破,是对新一代创造者发出的呼告号召。”李宁公司品牌负责 人表示。

此外,李宁品牌新标识不但传承了经典LN的视觉资产,还抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作,又以“人”字形来诠释运动价值观。李宁公司品牌负责 人解释称:“鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。新的标识线条更利落,廓形更硬朗,更富动感和力量感。”

据介绍,李宁品牌原有标识和脍炙人口的“一切皆有可能”品牌口号,并非退出舞台,而是将作为经典品牌资产,另有适当的应用规划。

打造“90后李宁”

李宁公司CEO张志勇表示,“他们更具有国际视野,更热爱创新,更讲究品质,对运动也有着更新的定义。如果我们想获得他们的认同,我们就要变得 更敏锐、更新鲜、更具活力、更富个性,李宁品牌与所有年轻人一样渴望自我表达与自我实现,我们用新的语言和他们进行对话。大家会越来越觉得,李宁品牌正在 变成一个聪明、幽默、率真、充满好奇心和创造力的年轻人!”

李宁品牌面对新一代创造者进行品牌重塑,李宁也幽默地说“我也成了90后李宁”。90后李宁,正是这一次品牌重塑的广告主题。

这一次李宁品牌视觉更新的背后,李宁公司还进行了深入的组织性重塑,包括运动品类规划、生意区域划分、产品研发设计等,均进行了系统性升级。

借品牌重塑的契机,李宁同天还介绍了更富特色的新产品系列,有针对运动者的顶级装备系列(AthleticPro)、具有多场合功能的都市轻运 动系列(Urban Sports)、体现品牌资产的全橙全能系列(BrandHeritage)以及邀约国内外新锐艺术家合作的跨界设计系列(Crossover)。

下面是新标的部分应用图例 (图片较多,载入需时)