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电竞 | 每天有2.7亿人在玩的游戏英雄联盟,欧洲赛区更名LEC迈入联盟化,新视觉燃到炸裂

随着数百万人能够在世界各地同时体验电子竞技,它正在成为主流。 电子竞技事业受到越来越多的关注,专业游戏正在爆炸式增长。不玩游戏的小白们也耳濡目染的受到电子游戏的影响,关注电子竞技赛事。

项目背景

Riot通过英雄联盟电子竞技大规模扩展成为世界上开发最成功的游戏之一,除了联动各赛区发展职业联赛、打造电竞体系之外,每年还会举办季中冠军赛”“全球总决赛”“All Star全明星赛三大世界级赛事,获得了亿万玩家的喜爱,形成了自己独有的电子竞技文化。

LEC就是英雄联盟欧洲联赛的缩写,随着欧洲LCS联赛在本月正式踏入联盟化,不仅战队重组、政策调整、联赛名称也发生了变化,正式改名为LEC赛区,即League of legends European Championship(英雄联盟欧洲冠军联赛)。英雄联盟官方推特更新,欢迎来到新的领域,来到崭新的LEC联赛。

英雄联盟简称LOL
是由美国拳头游戏(Riot Games)开发、中国大陆地区腾讯游戏代理运营的英雄对战MOBA竞技网游。游戏里拥有数百个竞技类英雄,并拥有排位系统、符文系统等。

 

英雄联盟五大赛区赛区全名及简称
LPL赛区
全名League of Legends Pro League
中国大陆赛区英雄联盟最高级别职业联赛
LCK赛区
全名League of Legends Champions Korea
即英雄联盟韩国职业联赛。前身是OGN冠军联赛
LMS赛区
全名League of Legend Master Series
即英雄联盟大师赛,为中国港澳台赛区联赛
LCS.NA
全名League of Legends Championship Series 
即英雄联盟冠军职业联赛北美赛区
LEC赛区
全名League of legends European Championship
英雄联盟欧洲冠军联赛
即原EU.LCS

战略主张

全新出发!新赛季新名字新标志

随着新名字的诞生,LEC也有一个全新并且独特的标志,看起来像是燃烧的皇冠,这也是赛区风格的象征,推出针对欧洲的竞赛,使其与北美赛区区别开来。

目前LEC拥有十支战队。分别FnaticSchalke 04G2 EsportsMisfits GamingOrigenExcel EsportsRogueSK GamingSplyceTeam Vitality

联盟制改革必然趋势

LEC赛区(原EU.LCS)在此之前就有联盟制改革的意向。随着英雄联盟这款游戏的影响力以及电竞比赛本身规模的不断扩大,联盟制改革无论是对于赛区的长远发展,还是队伍选手的待遇来说,都有长远的意义。

随着英雄联盟的电竞赛区在过去几年中的发展壮大,许多新的职业联赛组建完成,现在全世界共计14个不同的英雄联盟赛区。

我们发现北美和欧洲赛区标志几乎一模一样。联盟改革之后,LEC赛区将效仿中国和北美取消升降级制度,联盟化开放收入分成,对于投资者或是赞助商将会更加稳定,联盟及战队也将得到进行更长期、更高额的投资,并且有利于培养职业选手,为其带来更高额的工资,并为粉丝带来更好的体验。

没有升降级制度

联盟化开放收入分成

与强大的伙伴合作

创建世界上最具参与度的电子竞技联盟:不仅仅是一场比赛

战略主张共同释放

沉浸在专业游戏文化中,并通过对游戏的热爱结识一个团结的社区。 

欧洲的比赛非常多样化,汇集了来自40多个国家的球迷和职业球员相互挑战,形成友谊,并策划新的比赛方式。还有一种真正的幽默感 ,粉丝和呐喊者对电子竞技都非常认真,但不要太认真。 

新品牌需要体现这个品格,激情,多样性和社区性,从而实现其战略主张共同释放

设计机构

DesignStudio(伦敦)

新标志

一个舞台,一个皇冠

 

新标志捕捉到了共同释放 ,体现一场胜利和庆祝的爆炸式状态。两部分代表两支相互竞争的球队,象征来联盟的竞技和冠军的争夺。

 这个标志在动画中栩栩如生,从地面升起并旋转以展示它的维度。这些动感的行为灵感来自于游戏中的能量和魔力。这个象征是现代的,可以与其他运动品牌相媲美。

五种品牌视觉图形语言

视觉延展的图形语言的灵感来自于英雄联盟的爆发力以及联盟中团队,粉丝和文化的冲突。

DesignStudio创造了五种图形纹理,可以在游戏中引用不同的能量:RushSurgeStrikeBlazeBlast它们可以用作粗体背景,也可以配对碰撞和对比。

字体

让人联想到古老的欧洲拳击海报,排版极具影响力。两种字体GaticaDruk,在布局上相互对立,仿佛经历了一场战斗。戏剧性的排版直接来自游戏社区,庆祝他们的文化并提供他们的语言以中心舞台。

插图:屏幕外的传说

插图灵感来自纹身闪光,为品牌的视觉语言增添了另一种俏皮元素。插画家 Daggers for teeth  为每个英雄联盟的冠军制作141个定制插图。这些插图可以在商品中使用,也可以让粉丝自豪地佩戴。

专为LEC数字频道设计

基础是释放和冲突的动态运动原理;。源于品牌的战略目标和视觉语言,代表着团队在战斗中发生冲突时所释放的能量和兴奋。大胆的排版创建出有影响力的布局,填充屏幕以及层层播放器,感觉内容从屏幕突然爆发。

观点

电子竞技逐渐被大众认可,逐渐融入大众的日常生活,玩游戏就是不务正业的价值观已被颠覆。电子竞技已经上升为技能化、职业化和专业化的体育运动,不少游戏玩家从业余专为职业。想要靠玩游戏走上人生巅峰吗?对于一个没勇气参加排位赛的伪游戏爱好者,电竞真的不是对着电脑打游戏那么简单!但是吃热狗就容易多了!

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