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兰州城市形象标志正式发布

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5月23日,酝酿已久的兰州城市形象标志正式向全社会发布。同时,兰州城市形象宣传语“黄河之都金城兰州”一并发布。新的城市标志,将承载让兰州走向世界,让世界了解兰州的符号意义,在整个城市发展中发挥特殊的作用。

  新闻发布会由副市长曹丕玉主持。市委常委、宣传部部长周丽宁作主旨发布。著名雕塑家何鄂女士参加发布会。

  此次设计的兰州城市形象标志,巧妙使用了既有中国书法韵味、又富有现代气息,构成了“兰”字的基本造型。三大 笔触分别运用蓝、黄、绿三色,分别代表了蓝天、黄河和绿地,并象征着天、地、人的和谐,展示了宜居宜业宜游的魅力新兰州。其中,代表黄河的黄色居中,是兰 州两山夹一河地貌的奔放写意,而嵌入三大笔触的黄河母亲雕像,凸显了兰州作为黄河之都的重要地位,大大提高了标志之于兰州的识别度和唯一性。雕塑底座被处 理成奔流向前的波涛,象征着黄河东进、发展西进。在标志笔刷中融汇的马家窑纹饰突出了黄河文明,强化了视觉审美,标志最下部是“中国兰州”的手写书法字 体,以及兰州城市形象宣传语“黄河之都金城兰州”。

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 兰州市委常委、宣传部部长周丽宁向媒体公布兰州城市形象标志并作说明。 贾笑云 摄

  周丽宁在发布会上表示,近年来,随着国家对软实力建设越来越重视,各省市对城市形象建设都加大了投入力度。今 年以来,在市委、市政府的大力支持下,市委宣传部邀请国内知名策划机构精心策划,专业公司精心设计,广泛征求意见,多方集思广益,反复修改完善,最终确定 了新的城市形象标志。兰州城市形象标志发布之后,我市将按照“具体化、可复制、利传承”的原则和CIS设计的具体要求,对各项设计指标数据化、规范化、工 程化,明确标志固定标准原型,绘制标志标准例图,精密表达出标志的轮廓、线条、距离等数值,以便标志的传承发展。我市还将借鉴国内外城市形象宣传先进经 验,积极探索城市形象标志产业化发展的办法措施,统一设计制作城市标志应用产品,加深人们对兰州的形象记忆和印象,形成广泛共识,提高兰州的知名度和影响 力。

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  标志释义

  1.三色笔触写意流畅,即有中国书法韵味又富现代气息,构成了“兰”字的基本造型。

  2.三大笔触,分别运用蓝、黄、绿三色,色彩醒目,寓意丰富;分别代表经济、文化和生态,体现了兰州作为甘肃省会城市的首位度,同时蓝、黄、绿三种颜色又分别代表了蓝天、黄河和绿地,并象征着天、地、人的和谐。

  3.代表黄河的黄色居中,是兰州两山夹一河地貌的形象写意,体现了兰州作为黄河唯一穿城而过的省会城市的独特性。

  4.黄河是中华民族的母亲河,也是华夏文明的渊源地。将驰名中外“黄河母亲”雕塑嵌入三大笔触,凸显了兰州作为黄河之都的独特地位,大大提高了标志的识别度和唯一性。

  5.在设计细节处理上,将“黄河母亲”雕塑的底座处理成奔流向前的波涛,融汇、链接马家窑纹饰,既突出了黄河文明又体现了兰州特色马家窑文化,令标志在粗犷中不失细腻和流畅,加强了视觉审美。

  6.标志整体大气又不失现代感,将兰州的城市特点和“黄河之都金城兰州”的城市形象定位融为一体,必将让跨越发展中的兰州城市形象在国内外脱颖而出、引领风标!

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“母亲黄河”雕塑

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黄河母亲雕塑作者何鄂在新闻发布会上讲话。 贾笑云 摄

    营销兰州正当时——写在兰州城市形象标志及宣传语出炉之际

  篆书“杭”字表现出的写意杭州,金沙“太阳神鸟”图案展示出的古朴成都,玫瑰与祥云螺旋纹造就的活力沈阳…… 每一个城市的独特形象标志,如同这个城市的性格和脸谱,既展示着城市的原味与传统,也包含着城市的创新与未来。作为担负着兰州新区和华夏文明传承创新区双 重发展功能的金城兰州,又该以什么样的形象展示给世人?是“营屯绣错,山形米聚,喉襟百二秦关”的雄奇萧索,还是“饮酒落泪,西北偏北,把兰州喝醉”的赤 子离愁?兰州,因着黄河,因着母亲,从此成为“西出阳关无故人”的守望之地。因此,当蓝、黄、绿三色写就的“兰”字、马家窑纹饰以及黄河母亲这一最富兰州 特色的雕塑呈现在眼前时,标志的识别度和唯一性会让熟悉或不熟悉兰州的人都明白,这——就是兰州。

  用图案和文字演示出的城市形象标志,就是这座城市最鲜明的特色、最立体的表象和最直观的印象。而刚刚出炉的兰 州城市形象标志,其最大的特点就在于唯一性和贴地气。兰州因黄河而闻名,因此LOGO中特意突出的黄色就是兰州两山夹一河地貌的奔放写意,体现了兰州作为 黄河唯一穿城而过的省会城市的独特魅力。而黄河母亲雕塑、马家窑纹饰,既代表了兰州独特的城市标志,又体现了黄河文明中马家窑文化的重要性,其“贴地气” 可见一斑。细品整个LOGO,大雅中不拒大俗,有黄河波涛的惊鸿壮阔,有慈母情怀的涓涓细流,现代与传统相互包容,喧嚣与宁静相得益彰,历史人文风情与城 市发展均有体现。因此也让LOGO充溢了鲜明的个性。

  如果说过去人们对兰州的印象还停留在黄河岸边的西北城市的话,那么兰州城市形象标志和“黄河之都、山水之城” 的确立,则推动兰州城市发展进入立体时代。这种立体的内涵,不仅包括兰州的历史文化风情,还有兰州都市文化圈的构建和城市营销本身。兰州是黄河唯一穿城而 过的省会城市,这便是兰州最独特的地理标志——它既是兰州悠久历史、厚重文化的见证,也是兰州城市精神、城市形象的象征;金城是兰州的别称和金质招牌,承 载着兰州城市发展、城市未来的梦想。上述特性和关联度具有唯一性和排他性,它便是“黄河之都、山水之城”的由来,同时也是兰州都市文化圈建设的基础所在。

  与此同时,一座城市的自我营销,在确立了自己的个性与特点之后,就应进一步确立形象和树立品牌。使城市形象标 志更广泛地融入城市经济、社会生活的方方面面,为城市发展提供强大的内在能量,反哺城市生活的繁荣与和谐,创意的作用显然具备事半功倍的效果。而众多实践 也充分证明,从“2011兰州国际马拉松赛”、“2011中国MBA黄河漂流赛”、“中国西北游,出发在兰州”等兰州城市形象塑造的众多创举之后,兰州城 市形象标志正在延续着这些创意的脉络,逐渐壮大成为引领兰州城市发展的新坐标。在城市经营和扩展城市影响力的过程中,从点到面,从小到大,从个案到整体, 我们的创意智慧和城市营销战略正在逐渐形成规模,假以时日它们会成为国内城市综合实力竞争的重要筹码。这,也是兰州自我营销的最终胜利。

  如果你有时间,请坐下来细细品味这幅新出炉的兰州城市形象标志及宣传语,简单的图案和字眼中,蕴含的是兰州独特的城市魅力。与兰州的交流,就从这里开始。

来源: 兰州 政府门户网站

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