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靳与刘设计:打造李宁品牌新形象

李宁品牌重塑战略,LN设计团队/美国ziba design/靳与刘设计,合力打造李宁品牌新形象。ZIBA在与LN开展合作的两年内,确定了LN新的品牌定位,组织了国际设计团队参与项目。

靳与刘借着对中国文化的深刻理解和品牌设计的独特视野,参与了LN的新一代品牌形象及终端环境视觉设计。K&L于新形象中提出“人”的核心思想,共同发展,最终由LN团队定出最终方案。
原品牌标志从成立至今已使用了19年,在消费群里有很好的基础:

但李宁需要的形象和口号来展示改变,表达中国的运动精神,开创运动新世代。

根据李宁对品牌DNA/目标人群/产品定位做出的调整,靳与刘提出的LN新形象的概念:

李宁品牌新标识不但传承了经典LN的视觉资产,还抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作,又以“人”字形来诠释运动价值观。

新的标识线条更利落,廓形更硬朗,更富动感和力量感。鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。

来源:http://blog.sina.com.cn/s/blog_611bd8af0100k3o7.html