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著名洋酒品牌尊尼获加(Johnnie Walker)新品牌标志

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尊尼获加(Johnnie Walker)英格兰威士忌于1820年创立,至今已走过近200年的历史。该品牌在中国通过近十年的深耕,也已经逐渐深入民心,其”永远向前“(KEEP WALKING)的广告词也象其标志一样,成为一个强有力的品牌符号。事实上,尊尼获加是少数的能够将口号与营销结合得如此紧密的品牌,如在中国,它与一些本地导演及名人合作拍摄过有较大影响力的《语路》纪录片。十几年前,中国本土的广大民众对威士忌并没有一个很鲜明的认识,所以比尊尼获加早来几年的芝华士当年能够很轻易地在中国人的心目中树立起一个非常强有力的威士忌品牌形象。不过晚来几年(于2004年正式在中国进行大规模推广)的尊尼获加因其独特的文化品牌及成功的营销,已使其迅速追上了芝华士的脚步。近日,其“行走的绅士”(Striding Man)人物形象再作改变,这已经是该形象近一百年来的第五次改变。新形象由位于英国伦敦的设计公司BLOOM设计。该形象将会在接下来的两年里对所有产品进行替换。

作者:www.logosky.com 陈汉聪

新形象放大图

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1908年至今的品牌形象改变

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尊尼获加所隶属的Diageo(帝亚吉欧)集团全球设计总监Lindley谈到这个标志:

这个人物形象使用已经超过一百年,可以说是世界上最知名的品牌形象之一。对于这次的形象改变,我们所要做的一件事是寻找我们品牌所走过的足迹。1908年的品牌形象是由Tom Browne所绘制,是我们第一个在市场营销中所使用的人物图案。而最近一次的形象修改则是1996年。由于我们产品的营销范围及其中的品牌故事已经深入民心,使到这个人物形象已经具有非常良好的识别度,但就这个图案本身来说,它并不非常契合我们的现状。

设计公司创作总监Adamson谈到这个标志:

我们阅读了关于该品牌的历史文献及资料,然后思考这个人物所应具有的个性。我们认为他应该给人一种带点自豪及自信的感觉,同时体现出更丰富的面部及衣服细节,使其形态显得更加自信,他脱帽致敬的的形态及给人一种面带微笑的表情,都传达出一种自信及层次更丰富的品牌形象。

关于新形象,无疑是一次成功的升级,原来的绅士形象,最大的问题就是过于简洁,其面部表情无法想象,虽然你可以说这种想象空间恰恰是原来标志的魅力之一,但这种过份简洁有时会产生一种模糊不清的感觉,难以在情感上捕捉到一个人的“精神气”,事实上,新标志丰富了面部及衣服的细节,特别是面部,目前看起来其实也仍然是简洁的,但简洁到恰到好处,其左手拿起帽子边缘的动作是点睛之笔,使身体语言得到极大的扩展。正如设计公司所说,我们虽然看不到其丰富的面部细节,但通过这个动作,你确实感觉他好像嘴角一笑,绅士般地向你点一下头。我唯一不太肯定的是其面部左方的那一小点,真的让我都有点患上强迫症了,那一点按理应该是一个面部阴影的衬托,但我越看越象一粒痣,把它割掉是不是更好一些?

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F1赛车上的使用效果图,尊尼获加多年来都与迈凯伦车队合作
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