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京东新Logo和小狗吉祥物诞生记

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3月30日,电商巨头京东高调地更换域名、logo及VI系统,随之,一只名为“Joy”的金属小狗也空降互联网。它拥有独特的造型、金属的质感,让人眼前一亮同时更是在互联网上掀起了阵阵热议。

京东新形象及吉祥物Joy是由180china的创意团队设计完成,期间经历了两个完善过程, 历时一个多月。在不同的设计方案中,为什么会选择一只小狗作为吉祥物呢?“Joy”是怎样诞生的? jd-logo

京东logo
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京东吉祥物Joy
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形象

选择“小狗”作为京东形象,并非偶然。据京东市场部高级副总裁徐雷透露,一次,京东总裁刘强东去同学家里做客,看到客厅里一个欧洲进口的吊顶灯,整个吊灯 是金属质感,有独特的金属光泽,站在某个角度看特别像一只金属的狗。他将小狗吉祥物的想法分享给京东高层,而小狗又有着忠诚、友善的美好寓意,与电商希望 传达的理念一致,于是,以狗为原型的设计想法,在京东内部一致通过。

180China的创意团队,在接到为京东设计一只小狗任务后,进行了详细的讨论。“在最初的设计草图中,团队也确实设计了许多小狗的形象”, 180China 创意总监赵晟昊说,“但是,如何设计出一只独特的、有自我个性的小狗是我们创意团队面临的第一大挑战。”

180China 创意群总监Cheelip Ong 认为:“小狗作为电商的吉祥物应该会十分贴心,因为小狗通常象征着友好、正直、忠诚、友善。所以,我们要将这些寓意融入到设计的每一个细节中,每一个细节 都要简洁、有代表性,要能体现京东的电商形象与文化。”于是,一只身体前倾,嘴角微微上扬,温顺俏皮中透着亲切的小狗形象成型了。

创新

在确定了“小狗”的形象后,创作团队又考虑到小狗的设计是否会过于的平常,如何做的再另类且看着讨喜一些?“想到了在小狗的材质上做文章,电商行业高速及 时的工作效率以及互联网的科技感成为这只小狗材质的集中表现”,Cheelip Ong说,出于这样的考虑,京东吉祥物的材质便确定用一种略带时尚感、科技感的金属——“钛金”,并为这只钛金小狗取名为“Joy”,也有带给人喜悦欢乐 的意思,寓意京东为用户带来快乐体验,吉祥物Joy的形象初步诞生了。

突破

然而,在设计团队看来Joy还没有达到最满意的效果。“最初的Joy是2D的小狗形象,看上去过于死板,没有灵活俏皮的感觉,在设计过程中团队经过反复讨 论,想要将Joy设计的更好看、更生动,将这只2D钛金小狗转换成3D的形象会呈现怎样的效果?”Cheelip Ong说。在Joy的2D稿诞生后又引入了去年伦敦奥运会吉祥物的创意灵感——只有一只眼睛的金属机器人文洛克,并邀请它的后期制作团队为Joy完善了 3D的造型。


Joy诞生花絮

180China在完善京东吉祥物Joy的同时,结合京东更换短域名的契机,秉承京东简单、快速、可信赖、快乐的品牌形象,设计出了全新的京东logo。 由此,一个崭新的京东形象,展现在了广大消费者眼前。对于此次京东VI系统的更换,京东市场部高级副总裁徐雷表示:“整个过程都是非常顺利的,希望新的 VI系统能够更好地传播京东的品牌价值和服务理念,展示更年轻、更时尚的京东新形象。”

稿源:广告门

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