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星条旗装:美国零售巨头彭尼公司再度换标

彭尼公司(J. C. Penney)是世界500强企业、美国第三大百货零售商,大概去年的这个时候,彭尼公司换用了由青年学生设计师Luke Langhus设计的新Logo,(后来在Brand New的年度最差换标中排位第三)上次换标被认为是这家连锁百货超市从1970年代初近40年来最重要的标识改造。不到一年时间,彭尼公司于1月23日再度发布全新的企业标识,这次换标则伴随着彭尼2月起实施全新的市场策略。

彭尼的新标仍旧保留上一般标识(下图1)的正方形元素,不过正方形里面的“JCP”字体进行了微调,颜色也变成了蓝色。“JCP”正方形新增了一个更大的红色正方形边框套住,使得整个标识就像一面同样是红蓝颜色的美国国旗星条旗。这个标识象征彭尼是一家美国的零售品牌,同时,彭尼新的市场定价策略也称为“Fair and Square(公平和公正)”。

下面是彭尼百货公司的新标识形象。

 

新旧Logo

Rologo 编译自  The Branding Source ,图片来源Brand New.