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果汁 | 美国鲜榨果汁品牌-Jamba juice发布新logo

 

Jamba Juice (Nasdaq:JMBA )1990年成立,是一家推崇健康、活力生活方式的鲜榨果汁连锁品牌。2005年7月上市,年销售额在2008年达到3.43亿美金,2015年营收为1.61亿美金,毛利率39.7%。目前市值1.72亿美元。有893家门店,在美国有70家自营门店,748家加盟店,海外店75家。目前主要营收来自直营门店、加盟店、Jamba CPG(罐装饮料)和JambaGo(自助饮料机)的收入。

门店提供鲜果汁、经典果昔、活力果昔和优果杯。经典果昔是以水果搭配果汁打成的、活力果昔除了水果外,还加入了蔬菜和Boots能量补给配方。(举例:由于健身风潮的兴起,想练肌肉的人在运动后会有额外添加乳清蛋白的需求用于快速补充蛋白质;或者加入富含膳食纤维的奇亚籽)。果昔可以选择是否做成特调(特调即加入乳制品)或不含奶100%果昔。

标志升级释义

Jamba正在对他们的电商平台进行升级改造,为使logo更适用于互联网媒体应用,他们减少了logo的旋涡层数,并将每一层旋涡叠加连接起来,使logo更简洁更具有整体性。将原有的红橙黄绿四种色彩减少为橙黄绿三种色彩,使logo整体看起来更加鲜艳亮丽。

并将原本的棕色品牌字改为深绿色,使品牌字与品牌标志更加融合。

市场背景

根据IBISWorld报告,2016年美国果汁、果昔连锁店市场规模约在23亿美金,预计未来5年的复合增长率为2.3%。从近10年的市场发展情况来看,由于快餐连锁店开始引入果汁&果昔产品,果汁果昔连锁店受到冲击,市场规模在2009年下降了2.4%,2011年下降了4.8%。果汁果昔连锁店开始进行产品的升级换代,推出有机原料、低卡路里、不含无麸质的果汁果昔产品。

此外,果汁市场规模和增长与消费者的健康意识、人均可支配收入密切相关。在美国,伴随着肥胖率提升以及对高脂肪食物会引发多种疾病的不断报道,消费者的健康意识在日益提高。有趣的是,橙汁的消费量一直在下滑,美国橙汁总销量下降了13%,而其中的冷冻橙汁下降了39%,主要是由于中低端果汁含糖量太高。目前,美国人每月消费140万加仑冷冻果汁,而新鲜果汁的消费量是1910加仑。