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分割与组合:意大利包装品供应商ISEM新品牌形象

ISEM是 意大利一家专注于化妆品及香水等奢侈品领域的包装品供应商,公司成立于1949年。2011年公司重新规划远愿目标,希望进一步拓展国内及全球市场,由于 奢侈品领域是ISEM的主攻点,ISEM希望能为他们的客户提供独特的、经过精心设计的各种包装。很自然,他们也想到要以一个全新的形象出现在众人面前, 以配合他们公司的转变。新形象由位于米兰的设计公司Mattia Castiglioni.设计。

设计公司谈到了这个标志:

公 司希望新形象能够呼应出他们在包装领域的各种创新、对包装形状及版式的变革的特色,同时能够通过一个强有力的形象符号传达出这种革新的意义。我们设计的这 个形象希望呼应“盒子”这种主要产品特征,所以设计公司将整个字体标志设计一个盒子状,同时颜色也是这个新形象的重要组成部分,橙色呼应出一种力量感。

ISEM的这个标志的思路示意图:

这个标志,对我来说,千言万语,只有一个疑问:是不是玩得太过火了?

我个人感觉确实有些过火了,设计公司为了呼应他们包装的特色,特别是独特的包装结构,将标志分割后重新组合,形成了一个新的标志,从这一点来说,它确实显得很独特,与众不同,甚至独一无二。但标志设计毕竟与画画不一样,后者可以自娱自乐,甚至人家越看不明白你反而会越坦然,但品牌设计却很注重传达的效果,你不能过于沉迷于你的创意世界之中,这里应该有个平衡点,当然,如果两者都能完美结合那当然完美。 如果一个不熟悉ISEM公司的人,其实他是否会真的就能够一眼看出ISEM这个名称?

公司的口号为:ISEM:我们塑造你的梦想。希望以“SHAPE”一词将他们的产品与客户联系起来。这个标志也让我想起了曾经介绍过的SLICE标志品牌,SLICE文字虽然切掉一些,但这个标志我认为是非常成功的,它不仅在形状上巧妙地呼应文字意思变,同时在整体上仍然具有非常良好的传达效果,其视觉效果甚至比不切更加强烈:

最近还有一个标志Addition,Addition是澳大利亚一个专为自由数码设计师与潜在客户提供沟通及联系的一个机构及平台,设计公司Studio Verse设计了以下的品牌形象:

Additon在文字意义上是“增加”,所以标志也顺应这个意思,形成以上这个标志,从设计构思上来说,是挺有创造力的,但这个标志我感觉仍然有点问题,它一眼望去其实有点容易让人读成 Aggition。而且整体上略显繁琐。

说回ISEM,如果设计公司不要玩得太绝,只是将文字分割,然后再作些移位,或个别字母反向或反转,我感觉反而还可以接受。橙色,我也没有感觉与奢侈品市场有什么联系,因为奢侈品市场主要是使用一些不饱和颜色来传达出一种高档感,上面那两个口号设计我甚至感觉象是在卖橙汁。另外,文字上方突出两个元素来呼应类似盒子的盖子的这一点,也没有感觉有多大美感。

以下是新形象的一些应用效果:

主要图片来源:ID

本文原文作者:www.logosky.net 陈汉聪,原文链接》》