1. 首页
  2. 首页
  3. 设计

加拿大超老牌公司哈德逊湾公司用回全名品牌并启用新Logo

 

     哈德逊湾公司(Hudson’s Bay Co)成立于1670年,是一家超老牌的公司,它拥有一大堆的头衔,包括北美洲最早成立的商业股份公司,也是全世界最早成立的公司之一,公司曾是全世界最大的地主等等。哈德逊湾公司在加拿大的经济政治史上扮演了重要的角色,现在的头衔则是全加拿大最著名的百货公司。公司上月聘请多伦多的Arcade Agency公司为这家有339年历史的百年老店换上新颜。

     哈德逊湾公司宣布用回全名品牌并启用新的品牌标识,此时适逢2010年温哥华冬奥会一周年倒数之际。哈德逊湾公司是2010年温哥华冬奥会的顶级赞助商和2010冬奥会和残奥会的制定服装赞助商。公司的新Logo将会出现在温哥华冬奥会的官方服装、运动员服装和开、闭幕式使用的统一上。

品牌更新的主要内容

    此次品牌更新面临的最大挑战是向公众传达公司转向使用“Hudson’s Bay Co”的新名称并逐步摆脱之前的”HBC”缩写名称。作出这个改名决定的是美国零售连锁集团Lord & Taylor的母公司NRDC Equity Partners,后者在2008年7月收购了哈德逊湾公司。而Arcade被赋予的任务是给品牌带来一个新的形象但同时要继续反映公司的核心价值:质量、历史悠久和加拿大特色。

     新Logo的设计是融合了原Logo的四色绸带和哈德逊湾公司传统盾形纹章的现代修改版,在新盾徽的下面则是新的公司名称”Hudson’s Bay Co“。此外,新Logo的颜色也有一些变化。

 哈德逊湾公司的传统盾徽 (介绍

HBC的旧Logo

品牌更新的意义说明

    Arcade公司的创意总监Pablo Mozo表示:”新Logo能产生良好的效果是因为它的设计基于能够反映这个品牌的一些元素。我们用回公司传统的盾徽但把它重新平面化设计,从视觉上有了新的阐述但又能继续保留品牌的价值真谛;我们同时又把旧Logo的彩带融入到新设计的盾徽当中。哈德逊湾公司是我们日常生活的一部分,我们觉得新Logo反映了没有忘记我们(加拿大人)从哪里来的。

    虽然新Logo相较于旧Logo有很大的改变,但Pablo Mozo对于尊重这个品牌和它的品牌遗产还是小心翼翼的。:”重新设计哈德逊湾公司Logo最大的挑战是要让人觉得它的Logo没有被重新设计“,他说道。”我们想要保留它几百年的传统并且某种程度上表现人们对这个品牌的熟悉。如果说,没有人注意到哈德逊湾公司换Logo了,我会觉得我们这次换标工作完成了“。

 

[starrater]