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奢侈品 | GUCCI 古驰更新品牌形象设计

据时尚商业Daily统计,过去两年中已有至少7个包括Fendi、DIOR和Burberry等奢侈品牌官宣更换品牌Logo。昨日Gucci微信公众号、微博的官方账号头像均突然换了新的图案,两个G从此前的正面相对换成了同向重叠,字体也从2015年的衬线字体变为更加圆滑的粗体,跟品牌新字体Logo有很高的契合度,引发业界和消费者的关注。

项目背景

Gucci,意大利时装品牌,由古驰奥·古驰在1921年于意大利佛罗伦萨创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等,中文译作古驰。

GUCCI品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世,以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有上流社会的消费宠儿,一向被商界人士垂青,时尚又不失高雅。古驰现在是意大利最大的时装集团。2018年12月,世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓,Gucci古驰排名第137。

新旧标志对比

奢侈品是一门关于时间沉淀的生意,无论是换Logo还是扩展旗下业务品类,品牌的重塑非一朝一夕可以建立,一旦判断失误就会面临被市场淘汰的危险。

新logo同样为重叠“双G”设计,排列方式却由原来的对称变为重复。

两个字母的形状由正圆形变成了竖版椭圆型。

字体调整最为明显的就是字母头位置的弯月型设计成了尖头,并在重叠部分做了留白空隙处理,从而能很容易分辨出“双G”的前后关系。

整体logo的设计视觉效果也由原来的对称简约、沉稳对称变为了富有现代韵律感的重复形式。

品牌应用