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体育 | 巴塞罗那足球俱乐部更新品牌视觉,更国际,更有范儿!

品牌介绍

已经有119年历史的巴塞罗那足球俱乐部(Fútbol Club Barcelona),简称巴萨(barça),是位于西班牙加泰罗尼亚的足球俱乐部,西班牙足球甲级联赛传统豪门之一。

巴塞罗那队作为一个伟大的品牌

它超越了足球

甚至是体育运动。

自2001年品牌更新以来,随着环境、社会和媒体技术的变化,该俱乐部标志也作出改变,于是再次更新。新形象的主要目标是实现品牌数字化和现代感,并对新战略也作出了回应。

设计公司

Summa

战略思考

正如它的座右铭“不仅仅是俱乐部”,巴萨的目标是加强俱乐部国际品牌,追求卓越,使其更全球化,吸引更多的公众;并适应现代数字环境和时代变化的品味,在未来证明该品牌价值进入新的市场。

为了实现这一目标,Summa开发了一个完整的品牌项目。

标志

新标志具有更大的再现能力,特别是数字媒体的世界中,是一种对原有标志的提升,而非革命性改变。最显著的变化是球队色彩,更多的是巴卡风格的核心和标志性元素,即球,形状和颜色的同质化,以及FCB缩写词的消失。

标志演变历史

品牌字体

标志更改前后的变化

1.消除内部黑线。

黑线的消失减少了组合的重量,使其更轻,更干净。

2.首字母缩略词FCB的消失。

FCB缺乏表达俱乐部未来的“潜力”,在球迷中并不常用。去掉它使得标志的上和下更加整合突出并获得平衡。同样,通过删除这些首字母做减法,标志有更强的再现能力,便于适应数字媒体时代。

球是保留黑线的唯一元素,更加突出。

3.颜色的合理化。 

在之前的标志中有7种颜色,新的颜色减少到只有5种,这种简化的目的是增强蓝色和红色,提高对比度。

4.减少色彩范围。

黄色和红色色彩进行统一,减少标志色度范围,使用单一的黄色阴影,将巴塞罗那旗帜与标志融为一体。

5、条纹数量减少。

视觉系统

为了扩展品牌形象的表现力,summa根据俱乐部的活动领域提供了独特而灵活的视觉语言。不同设计了不同的颜色、条纹,具有多种用途和灵活性。

俱乐部提出了重新设计标志的计划。但是,要确定这些计划是否真正实施还需要三周时间。新设计已经获得俱乐部董事会的批准,成员最终将在10月20日的会议中决定是否实际引入新的俱乐部标志。

Rologo观点

该品牌已经不仅仅代表一种体育成绩,它即关注传统又善于规划未来,它在定义一个组织所代表的价值,并通过日常生活、交流、语言和视觉层面上把这些价值观传播到外部,在体育馆内和之外的地方也能生存。越拉越多的品牌为适应传播媒体的发展而进行形象更新,可见,在数字化时代品牌的灵活化表达是必经之路。

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