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体育 | 在2019橄榄球世界杯之前,英格兰橄榄球队更新品牌视觉

体育 | 在2019橄榄球世界杯之前,英格兰橄榄球队更新品牌视觉

随着2019年世界杯的到来之际,英格兰橄榄球队需要对其品牌进行现代化改造,以吸引新的观众。Onwards帮助他们定义自己的品牌定位,基于时间轴的概念,并通过新的灵活的视觉识别系统将其变为现实。

设计机构

Onwards(伦敦)

项目挑战

如何深化英格兰橄榄球的品牌和观众之间的联系?

英格兰队是世界橄榄球队的领先球队之一,而且比赛的文化和价值观根深蒂固。但是,在竞争日益激烈的环境中吸引新粉丝超越核心受众的挑战,他们的品牌需要从头开始实现现代化。

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品牌洞察

NEW ENGLAND, NEW RUGBY

新英格兰,新橄榄球

许多人不公正地认为橄榄球是传统和精英运动,但它正在迅速发展。多元文化的英格兰男子橄榄球队体现了这一演变,作为一个管理机构,英格兰橄榄球接纳了多样性,从发展一个世界级的精英女子橄榄球队,到支持内城和拓展全国橄榄球项目。他们的品牌需要反映这种精神,并帮助他们与广大的新老受众进行沟通。

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品牌策略

RUGBY IS THE GAME OF OUR LIVES

橄榄球是我们生活中的游戏

之前英格兰队将“我们生活中的游戏”作为一项运动主张,设计机构建议将其角色转变为核心品牌定位。这一概念成为所有品牌决策的基础,为以内容为主导的身份认同方法提供了信息,这种方式将不同的故事讲述置于品牌的核心位置。

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创意概念:“时间轴”

为了将“我们生活中的游戏”视觉化,开发了一个基于时间轴设备的品牌识别系统。这种线性系统在品牌中创建了一个讲故事的系列,使我们能够在大量不同的内容中展示。

从社交帖到草根形象、精英镜头,始终保持品牌个性。

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品牌一致性

英格兰橄榄球的新品牌设计用于从体育场标牌到Snapchat帖子的各种有效工作。为实现这一目标,设计了灵活性的品牌系统,引入了具有多种重量和样式的字体,并创建了灵活的分层选项,可在单个系统中创建不同的纹理效果。

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观点

英格兰橄榄球的新视觉系统更加多变,应用也十分灵活,基于时间轴上布局灵活的字体贯穿整个品牌传播中,为品牌注入新的活力,以更加具有吸引力的方式连接球员、球迷们。

小编感受到近期很多体育球队及俱乐部更新品牌形象,开始品牌化传播,专业的营销手段让体育商业化氛围加剧,尽可能争取更多的人为其呐喊助威。可见,体育产业也步入如品牌化转型之路。

今日话题

品牌化是商业转型必经之路吗?

原创文章,作者:木子,如若转载,请注明出处:http://www.rologo.com/england-rugby.html

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