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科技 | 杜邦公司百年来首次新标志变革

品牌简介

美国杜邦公司是一家以科研为基础的全球性企业,一直在通过创新改变科学和化学领域。在70多个国家经营业务,历史悠久,与中国的生意往来可追溯到清朝,近日公布了新标志作为品牌变革的一部分。

 

 

 

设计公司

Lippincott

战略思考

新的现代化标志预示着杜邦作为公司和全球品牌的转型。新品牌形象将重点放在以客户为导向的创新战略和目标驱动型文化上,是杜邦在转型中采取的众多措施之一,帮助客户解决复杂问题,并将最好的想法转化为现实世界的产品和解决方案。

设计阐述

新标志保留了标志性杜邦椭圆形的传统,一个多世纪以来,它的质量,性能和信任已经深深烙印在品牌之上,没有了椭圆边界的限制,标志着新杜邦开放的思想和革新。

旧的标志“Du”和“Pont”之间的空间被放弃了。设计团队还研究了包括符号和颜色在内的概念,更加印刷细化,重绘的字形重量感更强,以加强现有商标的功能性

标志开头和结尾处的两个小块在数字媒体应用中可以发挥特别的作用。一是将它们转换成3D形状,看起来前卫和抽象,使得这样的巨头企业更酷。另一种方法是用作广告中,它可以立刻被识别。设计表现出大胆,现代的姿态。

该标志并没有研发品牌字体,而是使用现成的字体,在最近的案例中,尤其是对于一个拥有相当规模的公司来说,这倒是比较少见,包装和标志将在新公司成立后逐步改变。

 

 

 

 

 

 

 

Rologo观点

鉴于杜邦公司的变革及新时代的必要性,他们作出标志调整并不奇怪。如今的标志变化速度很快,据调查,大多数公司大约每七年改变一次品牌形象,杜邦在100年内标志不变,对它的品牌升级产生了一定困难。

Lippincott的努力带来了最合适的演变,新标志保持独特的椭圆形状和水平拉伸的排版来填充形状,如果删除笔划会产生一个更加细长的椭圆形,对于今天大多数适应数字媒体的标志来说,有点奇怪。因此我认为标志的整体存在和功能都得到了改善,是一次成功的升级。

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