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洞察力:品牌标志的力量

在观众转变,渠道激增,期望发展比以往任何时候都更快的时代,维持品牌的标志性地位需要什么?

品牌和徽标已成为可互换的术语,并且有着千丝万缕的联系。品牌的视觉表现及其标志可以激发强烈的情感,这种情感基于一个人与品牌的互动,无论是在线还是离线。

所有世界上最具代表性的品牌都具备必要的品质,可以帮助他们保持相关性,推动商业成功并保持其标志性地位。在每种情况下,徽标都是激发愿景的“声音” – 将观众与品牌目标的核心视觉联系起来,以便“创造”,“超越思考”或“每个人都是运动员”变得有形,可信和有意义的行动呼吁。

除了徽标之外,品牌体验必须以有目的的简洁性提供,满足观众的功能和情感需求:无论观众在何处体验,都必须具有直观,无缝和娱乐性。

但品牌如何实现长寿和标志性地位?对于某些品牌而言,它是关于使用他们的过去。能够在现代环境中有力地利用遗产的品牌往往是那些遥远的品牌。然而,无论何时创建,品牌都会通过保持简单和真实而成为标志性的。通常情况下,围绕品牌建立的系统能够与观众建立更加深刻的联系。他们的成功在于设计创造了真正的目的:设计感觉“真实”并产生信任。

良好的品牌设计在各种不断变化的内容的参数范围内工作:无论地理位置,文化或渠道如何,都需要灵活到足以适应和发展而不需要品牌’警察’的大量干预。

信任是关键:建立信任,培育信息并保持信任。建立一个品牌需要一辈子,而销毁它需要一秒钟。

Lee Hoddy是Conran Design Group的创意合作伙伴