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商务印书馆的标志历史

中国古 代自从有图书贸易开始,各个书房书院就有了品牌意识,有不同的标记以示区别版本,称之为牌记。牌记类似于现在出版社的标记,但并不规范和统一。作为中国近 现代出版业的先驱,商务印书馆在出版社标准化标识上亦是领先者,成为最早采用出版标记的出版机构。从1897年创立开始至今,至少有过5种出版标记,以确 立自己的品牌效应。这5种标记在不同历史时期,展现了不同的风貌。
第一代馆标是印章型图案,古朴简洁,类似于清代中期江南私家藏书刻书的书坊印签,有着非常典型的中国传统风格。(参见图一及图二)

图一、印章型馆标类似于江南私家藏书刻书的书坊印签
图二、一朵五瓣梅花,核心是CP,五瓣梅花上从顶部向右顺时针排列着商务印书馆五个大字。英文CP不只是简单的排列,而是C字包着P字
第 二代馆标是出现在辛亥革命之后,(参见图三及图四)这个奖杯型图案已经具备了现代企业的标记特点,中西合璧,很有特色。这代图案标记的设计,融合了英文和 中文。以英文字母“C”和“P”的变体为框架,中文“商”字为中心组成。有人说这个图案更像钥匙,代表了商务印书馆的出版物是一把打开知识宝库的钥匙。
图三、这个奖杯型图案融合了英文和中文。以英文字母“C”和“P”的变体为框架,中文“商”字为中心组成

图四、CP这两个英文字母设计成一个倒三角形的“印”字,核心是一个“商”字,象奖杯,又象是一把钥匙

第 三代馆标是解放后至今使用的——一本打开的书为外框,中间一个圆形的中文“商”字变体。翻开的书的外框好似一双展翅翱翔的翅膀,而中间圆形的变体“商”字 几乎未变,承袭了传统。(参见图五)其中圆圆胖胖的变体“商”字固定下来成为了主体,给人感觉很亲切,似乎看到了一个穿长衫的传统学人,但又像一个儒商掌 柜,亲切含蓄,彬彬有礼。
图五、一本打开的书的外形,书亦是CP——“印”字的造型,中间“商”字未变

三代馆标刚好是中国三个不同历史时期变革时候的形象代表,从传统走向了现代。商务印书馆,作为中国近代最早的现代民营出版机构,肩负着传播文化,昌明教育,启发民智的重任;同时作为一个企业,在发展弘扬文化的过程中不忘“商者,利为本务”的基础。
上面的文章取自于大陆商务印书馆的官方网站,他可能漏了一个商务印书馆早期的标志,见下图:
图六、这是在《商务书馆英华新字典》1909年第十版封底所用之图案,为明清青花瓷器中常见的中国传统纹饰缠枝纹,纹饰取对称构图方式,篆体商字居中,商务印书馆中英文绕商字排列,上中下英,非常精美
最后为大家补充一下两岸三地商务印书馆的全部标志如下:
图七、大陆商务印书馆使用的标志,已由东道设计作了些许修改

图八、香港商务印书馆与大陆标志相同,但字体为隶书
图九、台湾的商务印书馆还用着早期的标志
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