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  • 农产品的供应商Ruby Company视觉形象

      “ Ruby Company是一家面向全国和地区的杂货连锁店,饭店和分销商提供最大的新鲜农产品的供应商。”该品牌近期启动新logo

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  • 电商 | 解读京东“海囤全球”品牌全面升级背后最核心的价值

    近日京东“海囤全球”品牌全面升级刷遍了设计公众号。从品牌战略及品牌设计层面上来看,京东的品牌升级算有所突破创新。对于普通用户来说,消费者更加关注的是用户体验。 1-品牌介绍 2018年11月19日,京东正式将旗下全球购品牌全面升级为“海囤全球”。“海囤全球” 是京东集团国际化战略布局重点业务之一。致力于缔造高品质海外生活,为消费者提供安心优质的海外商品。产品品类遍及美国、加拿大、韩国、日本、澳大利亚、新西兰、法国、德国等70多个国家和地区。 2-品牌名称及标志升级 11月19日,京东旗下海外购物平台“京东全球购”宣布更名“海囤全球”并设计了全新的LOGO。 “海囤全球”意为“海量囤积海外好货”。而新LOGO是一条红色的海豚,它不仅是“海囤”的谐音。“海囤”谐音“海豚”,海豚运动旨在通过“海豚”这一形象,向消费者传达友善、勇敢、自信,同消费者进行情感沟通,让大家保持一颗纯真有爱的心,在现实世界中有个畅快的呼吸层面。 海豚作为一种天然的治愈系生物,无形中拉近了自然与人类的距离,也让消费者在真诚、纯粹的环境中,在海豚的守护下,畅享囤货之乐。也表达了海豚海豚通人性,了解你也会更懂你,向消费者传达出友善和亲和感。 3-品牌战略升级 “海囤全球”将专注原产地直购模式,加强自营直采、突出原产直购、京东配送优势。与品牌升级相伴随。近一年来,业务也在采购销售、品质管控、物流配送、售后服务四个方面持续升级。 第一:采购销售升级 北美欧洲日韩澳,新设直采中心 买手有5年以上行业经验 第二:品控升级 全程区块链溯源,入仓批批检 假一罚十 第三:物流配送升级 海囤全球自营商品配送:最快1.5小时达,一二线城市当日达或次日达 在京东商城买货10天了还没有发货 国内如此 全球购1-2到货承诺如何保障?   第四:售后服务升级:假一赔十 30天质保 7天无忧退 价格保护 小编在京东商城买小米电饭锅 品牌不是口号 需要从最基础服务做起来 4-品牌升级背后的深意:市场需求发生改变 用户习惯:从“海挑”到“海囤” 全球购用户的购物习惯已经发生了明显的变化,以前购买奢侈品为主频次低、精挑细选是“海挑”;现在购买频次高,而且喜欢囤货。 市场环境:商品品质需求全面升级 纵观天猫国际、网易考拉等玩家,是跨境电商、一般贸易两种模式并存。两种模式虽然都是进口商品,对用户来说带来的体验是不一样的。全球直购而不是再根据国内标准调整后的一般贸易商品。 品牌诉求:顺势而为,打造海外直购首选平台 早在2017年开始,京东全球购就在周年庆时推出“海囤运动”,已经让京东全球购和海囤深深地连接在一起。品牌升级是顺应用户需求之变,是“因人”的升级。 5-品牌升级前期预热 早在2017年京东在“嗨购全球,囤在此刻”主题大促活动中,8.15-8.16两天销售额突破1.35亿,其中8.16爆发当天销售7917W,是7月日均销售的2.1倍;是2016年黑五当天销售的1.2倍;是2017年415周年庆当天销售的1.2倍。成为“海囤全球”品牌前期铺垫。“海囤运动”是指每年八月初的网络囤货促销日,也是京东全球购的特色大促节日。 在2018年中旬京东全球购为其海囤运动推出了“海豚精神三部曲”的三支广告短片。不同于以往的电商促销广告,拼命让大家“买买买”,京东此次广告主打情感路线,从不同的方面表现当下人们的压力和焦虑,并将海豚作为“爱”的化身,将其中的情感传递给消费者。 粉海豚的幸运 紫海豚的善良 白海豚的力量 粉海豚象征夫妻之间看似被时间磨去激情的爱,或许不再华丽,但从未离开; 紫海豚带来了了儿子、儿媳的爱,让人到老年的奶奶适应了这个世界,不再陌生,我们,都是爱的练习生;白海豚带来了孩子和家人的爱,让人到中年的爸爸重新焕发了激情,爱是软肋,也是铠甲……简单的话语,却与每个人息息相关,就如同发生在身边,催人泪下。 尽管这三支广告片有不少感人之处,但同样存在诸多不足之处。 广告片就采用了海豚作为片中情感转折,但是京东全球购的“海囤”活动与海豚并没有直接关系因此有些勉强,虽然谐音就是“海豚”。 6-真实品牌体验感受 买拖鞋 购买了12天了 都没有发货 1-2天到货呢!   买小米智能电饭煲 在京东购买的小米电饭锅, 刚刚买到手就不能好好使用 退货?-不能 维修?-要等 海豚嘴巴呗堵住了吗? 小编肚子在叫-锅-锅-锅   用户体验在哪里? 用户体验: 视觉体验,友好性、易用性、有用性 7-观点 一个注重个性化体验的时代,能为消费者提供独特的产品及相关的各种体验将对促进销售与提高亲和力有积极的帮助。品牌策略可以指导企业占领市场,企业视觉可以提高客户的视觉感官印象,用户体验关系到品牌生死命脉。京东目标客户不是投资者,而是一个一个微小的目标用户。 今日话题 用户体验与品牌形象那个更重要?

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  • 电商 | 72变---数字化时代品牌的求生指南

    几十年来,品牌一直是在特定时间点提供的一套静态指导方针,并且经常保持多年不变。当然,品牌需要强大的标志和品牌规划,以确保品牌在所有消费者的接触点上提供一致的外观和感觉,但品牌还需要与受众的需求的保持一致性。 一个品牌的反应能力从来没有这么 重要! 大多数品牌和企业都在努力应对数字世界带来的挑战,尤其是时尚和美容行业。 各大品牌不断推出新的形象,让有时尚意识的消费者选择他们的服装、发饰和化妆品。此外,“网红”(无论是名人、博主还是Instagram)的崛起,激发了季节性色彩的趋势,以及数字化消费者的即时需求。 从本质上讲,数字品牌需要灵活性。自从移动、响应式网站和社交渠道的变革以来,标志已经不被固定在特定大小或位置了。但新一波的“趋势主导”数字化品牌正进一步推动品牌灵活性,以求与不断变化的客户群体产生共鸣。 这意味着要有一个适应力强的品牌,同时也要有反应灵敏的营销活动。具有前瞻性思维的企业现在正在使用数字化品牌指导方针,这些指导方针可以通过季节性更新和趋势来实现品牌识别。 案例 Beauty Bay 重塑欧洲最大的独立在线美容零售商Beauty Bay(英国16-25岁年轻人最喜欢的品牌)就是设计机构MERó如何实施全数字化优先品牌的一个例子,整合了一个固定而灵活的系统应用。 MERo创始人Andy Culbert解释了该项目是如何产生的:“Beauty Bay诞生于1999年 ,与当前许多核心客户同年出生。那时候的世界不是数字化的!但现在的世界已经非常不同。” 设计机构 MERó与Beauty Bay内部团队及其创意总裁George Burton合作创建了新品牌视觉及数字化品牌策略。 标志 品牌策略 通过大量品牌研讨会、社交倾听和市场调查,针对当前实际目标受众当前在线行为,影响和期望的确切观点进行收集,更深入地了解品牌 。不仅仅是在化妆品领域,还包括快速时尚的整个领域。Beauty Bay被定义为“雄心勃勃,富有创意的边界推动者”。 深入了解品牌-聆听受众的态度 MERO真正帮助BEAUTY BAY制定了成功的品牌战略。他们迅速评估了我们的内部文化和外部景观,创造了一个真实地反映我们自己的命题和身份。我们对MERO采取的透明和协作方式以及迄今为止我们所看到的结果印象深刻。这么多,以至于我们现在成功地将这种关系扩展到新的和令人兴奋的项目,可能会持续多久。 Beauty Bay — George Burton,创意总监 视觉延展 创造一个灵活的品牌以适应美容领域和数字领域的流动性,与此同时,Beauty Bay现在在每个频道都有一致的外观和语言,从最小的空间到最大的空间。最重要的是,品牌具有的视觉风格和个性真正使他们与众不同,不辜负他们的品牌本质:“我们不按规则行事,我们打破规则”。 品牌体验是一个综合整体的表现 根据季节趋势开发和发布新广告的过程是一个基本的业务流程,但在“传统”设计过程中(遵循一套固定的指南,而非为数字世界创建),品牌颜色和字体有时会与品牌试图实现的外观和感觉发生冲突,这可能导致完成的设计与市场脱节。 创建一个灵活的身份系统,并制定一套指导方针,使设计的某些要素保持一致,通常是标志、定位、排版以及其他动态元素。 运动的生活方式的图像及色彩可以随着新趋势的出现而更新设计的元素。在一个灵活的身份系统内,这一切都可能发生,同时保持品牌的一致性。 这个过程实际上可以为最终用户带来更统一的品牌体验。但只有通过固定的设计元素定义一个强大而有特色的品牌,才会取得成功。建立一个令人难忘的身份,知道它是什么,它代表什么(更重要的是,观众也知道和认可),允许其他元素的范围发生变化。 与YouTube明星Jordan合作 这是Beauty Bay第一次以这种方式与社会明星合作,他们共同创造了三款新的眼影和荧光笔,设计商品的各个方面 - 从产品本身到创意包装元素。 这是专为小屏幕设计的产品包装,每个元素都可以在Instagram,YouTube,线上渠道以及在消费者手中都看起来很棒。 Beauty Bay的团队可以自信地应用季节性指南。每季更新的调色板可以应用于不断变化的季节 「从夏季到秋季的温暖色调」,它还旨在适应趋势预测。 作为一个深受潮流影响的企业,最新的产品和新鲜的流入者Beauty Bay现在拥有一个能够对此作出快速反应的品牌。 什么是数字化品牌 不同于传统线下媒体设计,数字化设计是为消费者受众使用的数字设备和平台展示设计。这意味数字优先设计是一个品牌为更好地使用数字化环境作出的改变。 数字品牌设计字体必须清晰、易读,颜色需要在不同访问、图像和标志等设计元素中相互呼应。这些效果是传统打印所不能实现的。这让消费者获得更好的线上品牌体验,每个设计元素都和消费者产生共鸣。在数字化时代品牌之间的竞争在于是否将消费者的在线需求放在首位。 数字化品牌的例外 对于一些品牌来说,过于灵活可能是不合适的。例如,银行和医院需要清晰、一致的信息来提供权威和保证。然而,即使是在这些领域,也有机会根据是谁使用这些服务进行灵活处理。例如,如果使用不同的字体,儿童病房就可以变得更加友好。同样,年轻的初创企业可能会欣赏银行业的不同声音。 观点 数字时代的时尚消费者很快就会抛弃那些跟不上潮流的品牌。越来越多的品牌正在转向“数字化优先设计”,例如Airbnb推出了一种新的品牌字体,旨在提高其在线平台的识别性。当然,受影响最大的是知名的传统品牌,他们在数字化世界带来之前已经被大众周知,而这些老的品牌形象已经不能适应这个时代了。因此,通过品牌重塑可能找到新的发展转折点。 可见,一个品牌的成功与否取决于它能否七十二变。 今日话题 品牌数字化时代:设计师如何应对?

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  • 电商 | 新标志:境外的“淘宝”平台Privalia创新零售世界

    品牌介绍 Privalia是一家在线时尚出口商,公司总部位于西班牙巴塞罗那创新区,公司在意大利米兰,德国法兰克福,巴西圣保罗和墨西哥城拥有子公司。 业务覆盖西班牙、意大利、巴西和墨西哥等国家。 该平台2006年在西班牙成立,在全球有3400多万注册用户。2016年四月,法国市场电商巨头Ventre-Privee收购了Privalia。 网站已实现本地化,比如西班牙站点只服务西班牙消费者,意大利站点只服务意大利消费者。中国卖家满足平台要求可以入驻privalia。 设计公司 Summa 战略思考 这次的形象改变是出于品牌战略层面的思考,Privalia一直是行业的先锋,它的成功基于广泛的品牌和非常有趣的价格活动。Privalia是限时折扣网站,例如中国卖家的入驻条件之一:产品定价价格合理并且必须在平台上设置折扣,最小折扣为30%,折扣在50%及以上的产品可以参加平台促销活动。每个品牌折扣时间在3到5天,通过邀请注册会员的形式促销。 这样的成功激发了其他人追随他的脚步,该品牌希望通过向前迈出新的一步来远离竞争对手。然而,随着市场的成长和成熟,品牌需要一种定位和价值主张,未来发展将着眼国际和创造性视角,既是新挑战又是新动力,也是第一个拥有这种创新的眼光改变零售世界的品牌。 经过这次的调整,该品牌最终聚焦在两方面: 1、将Privalia的文化通过广泛优质的时尚品牌覆盖到用户的日常生活中,占据领域中最普遍、最全新的东西,同时与用户建立平等的情感和联系。 2、基于乐观和亲近的基调,适应不同市场的品牌(西班牙,意大利,墨西哥和巴西),适应不同阶段和用户的需求。 设计阐述 根据该策略,设计团队在标志,符号,颜色和样式的层面上重新设计了Privalia的视觉形象。该品牌最重要的特色之一是标志附带的花朵,新形象赋予它更大的表达权力,但是简化了形态,以便在数字环境中有更多的话题性。 同时定义了一个新的排版,更加中性,更加技术严谨,使符号和标志搭配和谐,实现有张力、有吸引力的目的。标志具有更高比例的架构,恢复“i”的点,吸引最多注意力字母是“r”,精确的直角与之前标志的弯曲的形状形成对比。改善了旧标志注意力的中心“v”,还留有一些旧标志思想的表达。 花朵相对于排版的比例延长,并且它们之间的花瓣和空间已经扩大,以避免在某些环境和某些小尺寸中产生的混乱。最终的成品构建了一个图形系统,从品牌的象征,到特色花瓣和公司颜色,在视觉表达上均匀创建了结构化的成果,这种一致性有助于品牌发展,以定性的方式区别于其他品牌。 Rologo观点 Privalia的全新视觉风格源自花瓣。它的视觉形象颜色鲜明,温暖而治愈,赋予品牌独特和乐观的个性。每种颜色和形状的搭配都可以实现视觉语言的完整表达,在与Privalia齐头并进的其他品牌中,显的别具风格。 今日话题 来做一个大胆的猜想,未来国内外平台会不会合并呢?

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  • 电商 | 第六届中国淘宝村峰会吉祥物、徽标评选

    第六届中国淘宝村峰会入围吉祥物作品公示

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  • 家电信息交互平台BATON品牌形象设计

    家电信息交互平台BATON品牌形象设计。

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  • 电商|韩国直购网站11STREET VI设计

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  • 电商 | 美国外卖服务公司“DoorDash”品牌形象设计

    美国外卖服务公司“DoorDash”品牌形象设计。

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  • 电商 | 滴滴专车正式更名“礼橙专车”,新Logo有何含义

    “因你而变”滴滴专车品牌升级发布会在京举办,在此次发布会上,滴滴专车宣布将正式更名为“礼橙专车”,一并改变的还有其logo,我们一起来看看新名字新标志背后究竟有何新含义?

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  • 电商 | 食品订购和配送应用程序Talabat更新Logo

    Talabat成立于2004年,是全球领先的在线食品订购和配送市场“家庭配送英雄”的一个应用程序。Talabat由科威特的一小群企业家创办,成功扩展到海湾合作委员会的其他地区和约旦,使其成为该地区最大、最受欢迎的订餐应用。 除了超过5500家餐厅可供选择的目录之外,无止境的优惠,安全便捷的在线支付,目前Talabat已是中东在线食品订购的首选平台。

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  • 苏宁全线业务启用新LOGO基本完成

    苏宁集团对上一次换新Logo是在2013年2月,新设计是这样的(下图),新形象由北京东道公司设计,详情见这里。 但从2015年4月,苏宁易购启用新的小狮子Logo开始,“苏宁”和“Suning”的Logo字体设计明显变瘦了。而最近Rologo观察到,苏宁集团旗下的许多子业务公司近期都一一换标,如苏宁置业、苏宁广场等都正式宣布启用细字体版的新Logo,从苏宁控股官网上看到的各个产业部门如苏宁云商、苏宁金控、苏宁文创、苏宁体育的Logo也一样,如果细心观察的话,发现江苏苏宁足球俱乐部队徽上的“Suning”也从粗字体改为细字体。

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