问答

  • FutureBrand全球首席战略官Jon Tipple专访 | 未来有潜力的品牌是怎么样的?

    随着时代的发展,社会经济发生了翻天覆地的变化,传统企业面临突破创新,线上企业开始着陆线下实体,线下实体开始拥抱互联网,越来越多的人和企业开始将目光集中在企业长远战略上。不过作为现代企业,要想企业良好长久的发展、都需要了解一下未来有潜力的品牌是怎么样?关于这个问题标志共和国官邀请到全球著名的战略咨询公司FutureBrand的全球首席战略官Jon Tipple来告诉你! 访谈嘉宾: Interview guests:   本期,我们采访了FutureBrand全球首席战略官Jon Tipple,同时特别感谢FutureBrand中国区总经理Sophie全程翻译。Rologo与FutureBrand全球首席战略官Jon和中国区总经理Sophie共同探讨了关于未来有潜力的品牌是怎么样的。 In this issue, we interviewed Jon Tipple, Global Chief Strategic Officer of FutureBrand, and thanked Sophie, General Manager of FutureBrand China, for her translation. Rologo, together with FutureBrand Global Chief Strategic Officer Jon and Sophie, China’s general manager, discussed what potential brands would look like in the future. Jon Tipple     Chief Strategy Officer, Worldwide 全球首席战略官   FutureBrand   Jon是一个具有国际经验的品牌战略家,曾服务于多个不同类型的创意项目。他大学毕业时加入了奥美的毕业生计划,并与一些世界领先的品牌和企业合作,通过直接营销、广告、创新和品牌体验设计来推动企业的业务增长。 工作经验:在2012年加入未来品牌之前,他曾经任职于Saatchi&Saatchi、FCB、Rainey Kelly Campbell Roalfe(rkcr/y&R)和麦肯。Jon领导了许多区域性和全球性的品牌策略、体验设计和创新项目,覆盖快消品、金融、科技、零售、交通、体育和媒体等行业。 他的品牌经验包括:伦敦奥运会、红牛、微软、雀巢、达能、维珍、 AB InBev, Bacardi和英国广播公司。 Jon在创意行业获得的奖项包括:D&AD Yellow Pencil, EPICA Effectiveness Agency of the Year and Grand Prix, IPA Effectiveness and the APG Grand…

  • 如何让你的品牌更具有生命力?国际著名的品牌创意总监Mel在线等你提问!

    Mel钟明淼 Magnetic创始人 Mel是一个具有国际经验的品牌创意总监,Mel毕业于吉隆坡美术学院商业美术专业。 拥有33年广告创意和品牌设计经验。 他服务过的项目包括:汇丰银行、瑞士国家视觉识别系统、复星集团、东软集团、横店影视、西子奥的斯、 联想、传化集团、华立医药、上海国际投资、上海外航等。 如何让你的品牌更具有生命力! 数字时代的飞速发展正在颠覆人们对世界的认知,机遇与挑战并存,面对日趋严重的产品同质化、信息不对称、资金有限等问题,各行各业要想在日新月异的市场中站稳脚跟,需具备独特的自我牌影响力。关于这个问题标志共和国官邀请到全球著名的品牌创意总监Mel来告诉你! 品牌问答(第四期) 品牌问答是标志共和国联合行业大咖建立的在线品牌社区,致力于用有趣、多元、及时的方式传播品牌知识、经验和观点,希望对设计师和品牌管理者们有所帮助。 我们有幸邀请到全球著名的品牌创意总监Mel入驻标志共和国,他将与大家进行在线互动问答,为大家分享“未来有潜力的品牌是怎么样的”! 伙伴们可以在规定时间内登陆标志共和国官方网站,在线留言提交你的问题,Mel入将为你悉心解答。 留言时间:2019年07月01日-2019年07月15日 分享时间:2019年07月30日

  • 未来有潜力的品牌是怎么样的?FutureBrand全球首席战略官在线等你提问!

    Jon Tipple FutureBrand 全球首席战略官 Jon是一个具有国际经验的品牌战略家,曾服务于多个不同类型的创意项目。他大学毕业时加入了奥美的毕业生计划,并与一些世界领先的品牌和企业合作,通过直接营销、广告、创新和品牌体验设计来推动企业的业务增长。 在2012年加入未来品牌之前,他曾经任职于Saatchi&Saatchi、FCB、Rainey Kelly Campbell Roalfe(rkcr/y&R)和麦肯。Jon领导了许多区域性和全球性的品牌策略、体验设计和创新项目,覆盖快消品、金融、科技、零售、交通、体育和媒体等行业。他的品牌经验包括:伦敦奥运会、红牛、微软、雀巢、达能、维珍、 AB InBev, Bacardi和英国广播公司。 Jon在创意行业获得的奖项包括:D&AD Yellow Pencil, EPICA Effectiveness Agency of the Year and Grand Prix, IPA Effectiveness and the APG Grand Prix。 Jon在FutureBrand负责品牌策略战略、业务发展和FutureBrand的全球方法论。他对于为世界上最重要的品牌和企业带来能够帮助他们重新定义行业/类别的创意充满激情。 未来有潜力的品牌是怎么样的? 随着时代的发展,社会经济发生了翻天覆地的变化,加之“大众创业,万众创新”的提出,越来越多的人开始将目光集中在创业上,创新上。也有很多人已经开始迈开步子,走上了创业创新之路。不过作为现代人,要想创业也好,想投资也罢,现有企业转型、都需要了解一下未来有潜力的品牌是怎么样?关于这个问题标志共和国官邀请到全球著名的战略咨询公司FutureBrand的全球首席战略官Jon Tipple来告诉你! 品牌问答(第三期) 品牌问答是标志共和国联合行业大咖建立的在线品牌社区,致力于用有趣、多元、及时的方式传播品牌知识、经验和观点,希望对设计师和品牌管理者们有所帮助。 我们有幸邀请到FutureBrand 全球首席战略官Jon Tipple入驻标志共和国,他将与大家进行在线互动问答,为大家分享“未来有潜力的品牌是怎么样的”! 伙伴们可以在规定时间内登陆标志共和国官方网站,在线留言提交你的问题, Jon Tipple将为你悉心解答。 问答链接:http://www.rologo.com/category/logo_news/%E9%97%AE%E7%AD%94 留言时间:2019年06月04日-2019年06月11日 分享时间:2019年06月20日

  • 互动问答 | 2019Transform金奖得主,用设计讲述品牌故事!

    ​在社会快速发展的今天,用户能获取的信息和资讯呈几何倍数增长,面对琳琅满目的品牌和品牌呈现,如何更好地讲述你的品牌故事,迅速抓住用户的眼球,成为了品牌营销成功与否的关键。好的故事可以激发用户的认同感和购买欲,而充满人性洞察的故事,可以达到传递品牌价值的目的,也能让企业和用户建立更密切的联系。 JiAnnx Ng 毕业于澳大利亚科廷大学大众传播学 现任法国DragonRouge中国公司董事总经理 JiAnn在卓更担任大中华区董事总经理,领导着卓更大中华区的客户服务与创意团队。JiAnn在马来西亚、印尼及中国拥有10余年品牌及市场营销专业经验。 长期服务客户:DIAGEO、达能、BAT、可口可乐、蒙牛、嘉士伯、欧莱雅、洲际酒店、凯悦酒店、雅高酒店、吉宝置业以及SHV。 品牌构建营销的过程是没有捷径可走: 在商业社会中,建立一个好的品牌,需要通过品牌审查、消费者洞察来找到消费者痛点,最终形成费者调研报告,来提炼、精准地切入用户痛点,最终通过设计来讲述品牌故事。 一个新品牌的成立,它需要从产品品类及竞品分类进行审查了解消费者需求点/洞察、结合本品牌的差异点,来找到品牌的机会点和定位,以此作为创意的出发点及基础。社会上比较成熟的品牌故事,都有自己核心特点。 案例:小肥羊,它诞生于内蒙草原,迄今已有20年历史,基于它的历史渊源和“药食同源”的独特配方,我们提出了“珍材玉食”的创意概念:采集山川玉食,烹以自然气息。 春羔牛羊、四季鲜蔬搭配上等香料,熬出一锅鲜浓美味。佳好时节,以食养生,汤物合一,酣畅之极。包装设计系统上,选用水作为辅助图形的灵感。水,孕育生命,也是火锅的本源。颜色上,与品类色彩不冲突,并加入自然与高级色系,避免大面积的竞品色。图像上,选用充满食欲的天然食材图片,携手国内新锐创意食物摄影师,进行真实食材的拍摄,通过对珍稀药膳和新鲜食材的演绎,向消费者传递小肥羊所倡导的“健康的美味”。在火锅底料的竞争市场上,赋予小肥羊独特的故事和视觉呈现。然而在整个品牌建设过程中品牌设计师需要扮演一个魔术师的角色,不断的带来惊喜。因为客户被许多商业上的限制局限住了,所以我们首先要启发客户,再一起讨论出最佳的方案。 如何用设计讲述品牌故事! 好看却没有故事的设计只能是一个好看的设计而已,它可能在一段时间内吸引人注意,但却无法帮助品牌赢到最后,因为它缺少能让消费者记住或共鸣的品牌故事/定位。一个好的设计不仅需要好看,还要有强大的故事支撑。挖掘品牌故事的一个简单方法是:将消费者洞察/消费者需求与品牌的强项相结合。例如:在新鲜严选天鲜配项目中,我们得出的目标消费者洞察是:在快节奏的繁忙生活中,消费者对订奶体验产生了新的要求,传统订奶模式无保鲜功能、奶箱容量小、易生锈损坏、需要家中有人、无额外附加服务等痛点一一浮现。我们将这个消费者洞察与客户全天候灵活预订平台、全程冷链配送、小区智能冰柜持续保鲜、消费者可以随时取用等强大的利益点相结合,提出了“让新鲜等您”的品牌故事概念。易于理解、记忆、并能有效转化为视觉语言。我们的设计灵感来自于小时候牛奶摊的条状遮阳棚,以此构建一个独特而生动的视觉识别,就像一个与你相熟的朋友,全天候为你专属开放,生动演绎了“智慧、暖心、随时为你”的品牌特质。 设计不仅仅要好看,背后海需要有深入的故事内涵! 每个项目面临的挑战和需求都不一样。在卓更,我们相信一个强大的设计不单纯是好看或是有吸引人的品牌故事,而是能够解决客户或是业务的需求。比如我们在尊尼获加蓝牌中秋限量版设计项目中,既要塑造一个与品牌定位强关联的品牌故事,又要呈现一个能为故事赋予鲜活生命力的包装设计。我们的解决方案是,将尊尼获加Keep Walking(永远向前)的品牌精神与中国的发展历程相结合。我们以奔流不息的大川大河来比喻不断进取的精神。河流是人类发展的起始,它孕育了生命、文化及繁荣。我们以形象的视觉语言,定格了中国大川大河的波澜壮阔,以及它们在中国历史发展中所起的重要作用。以瑰丽的插画展现中国过去及现在的影像,浓缩河流的奔涌进取,和许多人发奋图强的美好愿景。故事的主线是鲤鱼跃龙门——黄河鲤鱼历经重重艰险,在龙门前腾空而起,奋力一跃;寓意自我变更,坚韧进取的精神。正是这种精神,造就了中国的今天。尊尼获加蓝牌限量版“鱼跃龙门”,致敬中国伟大的母亲河和坚韧进取的人们。正是他们,造就了今天的中国。河流奔涌向前,日夜不息,而我们的民族亦是如此,昂首阔步,一路前行。我们凭借这个包装设计作品,很好地诠释了品牌故事,并实现了客户的业务需求:一款中秋节送礼佳品,体现了中国令人自豪的发展历程,它将在岁月的沉淀中愈显尊贵,具有很高的收藏价值。 在设计与品牌以及广告这个飞速更新的时代,保持创新及平衡事业和家庭关系直观重要: 在设计与品牌以及广告这个飞速更新的时代,设计师要不断的看、不断的学、保持开放的心态,不要限制自己的思想,更要不断的学习。然而对于繁忙的工作中作为女性,平衡事业与家庭,这确实是个不小的挑战。我们总是不得不作出某种程度的牺牲。但是通过自律以及学习高效利用时间,就有可能实现两者之间的平衡。比如,会议一定需要开几小时吗?我们需要开那么多会吗?试着将会议时间缩短到45分钟或30分钟,并为会议设定清晰的目标。如果讨论偏离到了其他主题,试着将讨论拉回到设定的主题上。 策略、设计、执行之间的关系管理平衡: 在一个项目体系中,策略和设计都很重要,都需要平衡。先有策略,才有精准的设计,而设计是停留在平面上的,所以需要在执行层面上赋予它生命力。卓更品牌最核心的价值是Momentum,赋予品牌前进的动力。而这个动力来自于策略与设计的结合。 卓更在培养员工创新思维的方法: 永远遵循这个原则:No idea is a bad idea. 鼓励员工提出他们的想法,才能培养他们一直都有创新的思维。 对于即将毕业的艺术设计生的建议? 先把自己的作品打造好,要去丰富自己的作品集,花心思做好个人作品集,注重作品的逻辑性和呈现方式,因为你的作品就是你个人的代表,这对你的求职很重要。对于不太擅长语言表达的学生,可以通过你最擅长的设计来讲述故事,用图片或moodboard来表达你的故事。 卓更项目GenesisCare 荣获2019年Transform金奖 近日,卓更作品“GenesisCare品牌焕新”一举囊括了Transform Awards最佳品牌升级金奖和医疗行业最佳视觉识别奖两项大奖。过去18个月来,我们和GenesisCare在项目上保持着紧密的合作,我们非常高兴能在这个大型项目上荣获这一重量级奖项,在此衷心感谢我们的客户和团队,如果没有他们的全情投入和满腔热忱,这个项目不会获得如此巨大的成功。 Last week we won GOLD at the Transform Europe Awards for best overall brand evolution for our work with our fantastic client GenesisCare, with whom we have been working very closely for the last eighteen months. It also picked up a second award – highly commended in the best visual identity for the healthcare/pharma sector….

  • 如何用设计讲述品牌故事?法国DragonRouge中国总经理在线等你提问!

    JiAnnx Ng 毕业于澳大利亚科廷大学大众传播学 现任法国DragonRouge中国公司董事总经理 JiAnn在卓更担任大中华区董事总经理,领导着卓更大中华区的客户服务与创意团队。JiAnn在马来西亚、印尼及中国拥有10余年品牌及市场营销专业经验。 长期服务客户:DIAGEO、达能、BAT、可口可乐、蒙牛、嘉士伯、欧莱雅、洲际酒店、凯悦酒店、雅高酒店、吉宝置业以及SHV。 用设计讲述品牌故事作用 在社会快速发展的高度商业化的今天,用户能获取的信息和资讯呈几何倍数增长,面对琳琅满目的品牌和品牌呈现,如何更好地讲述你的品牌故事,迅速抓住用户的眼球,成为了品牌营销成功与否的关键。 好的故事可以激发用户的认同感和购买欲,而充满人性洞察的故事,可以达到传递品牌价值的目的,也能让企业和用户建立更密切的联系。 品牌问答(第二期) 继品牌访谈后,标志共和国又上线了新板块——品牌问答。品牌问答是标志共和国联合行业大咖建立的在线品牌社区,致力于用有趣、多元、及时的方式传播品牌知识、经验和观点,希望对设计师和品牌管理者们有所帮助。 我们有幸邀请到法国DragonRouge中国公司董事总经理 JiAnn Ng入驻标志共和国,她将与大家进行在线互动问答,为大家分享如何用设计讲述品牌故事! 伙伴们可以在规定时间内登陆标志共和国官方网站,在线留言提交你的问题, JiAnn Ng将为你悉心解答。 问答链接:http://www.rologo.com/category/logo_news/%E9%97%AE%E7%AD%94 留言时间:2018年12月20日-2019年01月20日 分享时间:2019年02月17日

  • 解答 | Interbrand战略总监与你分享战略与设计之间关系

    我们有幸邀请到前全球最专业的品牌战略集团-Interbrand品牌战略资深经理兼北京办公室负责人王梦溪(Shearer)入驻标志共和国,兼任标志共和国品牌战略总监(顾问)。Shearer悉心解答了大家的留言相关问题,并进行在线互动。

  • 设计师一定要懂策略吗?前Interbrand品牌战略经理在线等你提问!

    王梦溪(Shearer) 毕业于英国约克大学,获经济学与经济测量学学士学位。 现居住在加拿大 曾担任全球最专业的品牌战略集团-interbrand品牌战略资深经理兼北京办公室负责人 奥美-扬特品牌同盟担任品牌顾问一职 MetaDesign任职资深品牌战略师 并长期担任微软云计划在中国区品牌专题的常驻培训师 进入品牌咨询行业前曾作为商业战略咨询师,服务于埃森哲(Accenture)公司 她专注于协助全球企业规划与制定支撑商业成长的品牌与传播战略,擅长于品牌定位,品牌组合架构及收并购品牌迁移战略,品牌价值评估,雇主品牌建设,品牌管理,品牌整合传播等工作。 长期服务客户包括:adobe(品牌架构与资产迁移),微软(品牌整合传播战略),华为(品牌资产管理及价值评估),阿里巴巴集团,腾讯集团,滴滴出行,华夏幸福,高通,联想,金蝶等。 本期,Shearer要跟大家讨论的是设计师一定要懂策略吗? 没有策略支撑的创意,等于没有创意。 为什么要跟设计师聊策略?一名优秀的设计师,从来不是一个孤岛。一个好的设计是多种条件共同作用的结果,策略思维是做好设计的基石。市场是验证设计社会价值的试金石,设计师的“观点”即策略变得极为重要,只有对市场感知敏锐的设计师,才能掌握设计的本质,就是用好的设计解决目标人群的问题,最终获得客户的长久信任和合作。 仔细想想,当我们和客户谈设计的时候,实际上我们在谈的是什么?是企业的产品?赚不赚钱?还是仅仅只关心海报还不好看?标志是什么颜色? 没有策略支撑的创意,等于没有创意。当你对策略有了更深刻的认识,设计才能更优秀。尤其年轻设计师,一接到项目没有捋清思路就埋头苦干,只关注好不好看,从而后期就面临反反复复的修改,还要抱怨客户反复不定。这是因为设计师很容易忽略一个问题,那就是客户需要解决的根本问题是什么。 一个懂策略的设计师,可以站在不同的立场思考设计,不同策略诞生不同的设计。如,设计师在进行设计的动作前,问自己,客户是做什么行业的?他们的企业使命、价值观是什么?发展愿景又是什么?等等,以客户价值出发,将其融入设计的内涵中,主动给予客户足够强大的理由为你的设计买单。 还没有get到策略对于设计师意义吗?一个好的策略就像那个成功男人背后的伟大女人。如果你是懂策略的设计师,那么你就是锦鲤本人无疑!升职?加薪?与甲方爸爸平起平坐?统统都不是幻想。 品牌问答上线啦! 继品牌访谈后,标志共和国又上线一新板块–品牌问答。品牌问答是标志共和国联合行业大咖建立的在线品牌社区,致力于用有趣、多元、及时的方式传播品牌知识、经验和观点,给予设计师们科学的成长指南。 首期问答,我们有幸邀请到前全球最专业的品牌战略集团-Interbrand品牌战略资深经理兼北京办公室负责人王梦溪(Shearer)入驻标志共和国,兼任标志共和国品牌战略总监(顾问),她将与大家进行在线互动问答,为大家分享策略与设计的爱恨纠葛! 伙伴们可以在规定时间内登陆标志共和国官方网站,在线留言你的问题,Shearer将为悉心解答,并进行在线互动。 问答链接:http://www.rologo.com/category/logo_news/%E9%97%AE%E7%AD%94 留言时间:2018年11月12日-2018年11月23日 互动时间:2018年11月24日上午10:00