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零售 | 加拿大鞋履品牌Call It Spring换新logo,能否吸引年轻的你?

品牌介绍

Call It Spring是来自加拿大的鞋履品牌,由Aldo Bensadoun创立于1991年,2010年与美国JCPenney公司合作并命名为Call It Spring,产品包括男鞋,女鞋,手包及配饰。

设计公司

Coley Porter Bell

战略思考

Call It Spring诞生在千禧一代,但是与同龄人的联系并不深刻,为了维系现有客户,与年轻一代产生更深层次的联系,它需要明确的品牌定义,以情感为核心创造一个清晰的品牌故事,转变为可以与年轻人联系的真实和有趣的品牌,并适应数字时代的发展,因此推出了新的视觉形象。

设计阐述

Coley Porter Bell的创意构思以“连通性”为核心,围绕“更好地共同发展”的展开,引起年轻一代共鸣并与现有客户建立联系,提升品牌知名度。

新标志使用风格化的&符号作为衔接,是一个很好的载体,寓意为朋友间的分享,将品牌与客户生活联系起来,创造性的表达Call It Spring产品的功能和情感优势。摄影作品如“日夜”,“外出和关注”,“我和你”将精致的品牌故事变为现实。

新标志建立在之前的基础上,更加简洁容易辨识,在不同的渠道和介质上,如零售和商店标牌、鞋盒、箱包和海报、产品、广告、数字化和社交媒体营销,具备更大灵活性和实用性,系统的视觉表达让品牌体验更加流畅、统一。

Rologo观点

年轻化浪潮席卷了各行各业,说明年轻一代成了现在的消费的生力军,成为商家竞争的重要人群,而数字化、年轻化则是各大品牌改革的主要阵地,Call It Spring的新形象明媚的色彩表现似乎正应了它的名字,将清新、年轻、春天的气息表达出来。