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时尚 | Burberry新Logo去掉骑士和经典纹样,是疯了吗?

Burberry烧掉了价值2860万英镑(约合人民币2.54亿元)库存的热度还没过,近日就发布了新Logo和新的辅助图形,这意味着Burberry正式开始这轮的转型了么?

关于旧标志

Burberry的标志设计是一个左手拿盾牌,右手拿旗子正骑在马上向前奔跑的骑士,骑士象征着勇敢、尊贵与力量,左手的盾牌象征着保护,在盾牌和旗子上都有Burberry的大写字母“B”,寓意着Burberry勇往直前,马身上每一个线条如锋利的刀刃,锐利而又有力量,旗子的线条飘逸,刚与柔的结合,让整个标志充满了动感尤其是马奔跑的速度与力量,带动旗子与骑士帽上的红缨急速飘动。

Burberry简介

Burberry已拥有160年的历史,时至今日,翻开英国牛津辞典,Burberry已成为风衣的另一代名词。熟悉Burberry的人们一看到”Burberry的格子”就知道看到了自己心爱的品牌。这种带有浓郁苏格兰风情的格子图案于1924年注册成商标,图案原是Burberry雨衣系列的衬里设计,现在则成了Burberry的经典标志。

Burberry风衣的流行史,还要从影视作品说起。

关于设计

新标志改为纯文字形式,文字采用粗体无衬线字体,视觉呈现出更明晰、张扬的效果,新标志处传递着向“年轻化”的信息。

新的图案是采用创始人Thomas Burberry名字的开头字母“TB”设计而成。

Burberry新标志是由Peter Saville设计完成,CK的新标志也是由他设计。

现状

在过去,Burberry严重依赖中国市场。根据彭博社的报道,中国消费者的花费占到该集团销售额的40%,这个比例高于其他奢侈品公司。近年积极转型的Burberry也在尝试打入年轻市场。

困境与挑战

截止到2018年3月31日的财政年度,Burberry在全球共计关闭了20家店铺,不同于香奈儿、爱马仕等,Burberry给人的印象,更像是介于轻奢品与一线奢侈品之间的中高端品牌,给人印象传统和保守,看家产品是格子风衣和格子巾。

首席执行官Marco Gobbetti在上任后也承认,Burberry目前的定位仍属于中等价位的奢侈品牌,其入门级产品的定价稍低于高端奢侈品的入门价位。他强调,Burberry未来应该向更高端的奢侈品牌进化,重新拿回价格主导权,从而提升品牌的盈利能力。

Rologo观点

从烧库存,到改头换面,可见Burberry想要做出改变的决心,希望这次改变可以开拓出一片崭新的天地。

今日话题

Burberry的改变会对转型么起到什么样的作用?