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简话商事——“复出”的品牌们

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【转自李光义博客的文章】,由Rologo配图

最近看到好几个大公司里“复出”的品牌,值得关注:

1、激浪Mountain Dew(碳酸饮料)

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听说激浪饮料在美国还是很流行的,可惜在国内……

上次见到激浪,还是八九年前,过着无忧无虑的大学生活;转眼间,我的下一代都出生了,激浪却“重生”了。

2、百事极度Pepsi Max(碳酸饮料)

pepsimax

最近百事可乐的品牌经理肯定很不好受。低卡路里碳酸饮料本来是百事可乐最先推出的,当年是小帅哥谢霆锋代言的“百事可乐极Pepsi Max”,可惜大把的广告费扔下去没起多大的泡;反倒是可口可乐的“零度”卖得风生水起。现在的“无糖 刺激·极度 无忌”百事极度如何呢,起码从消费者眼中来看,又是一个跟进“可口可乐·零度”的产品了,要超越,难度极大。

3、原叶(茶)

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成龙父子领衔新原叶茶上市。原来叫“雀巢原叶”茶,也不过三四年前的事儿,换了件马甲再上市。我略微看了一下包装,“雀巢原叶”是可口可乐和雀巢合资公司的商标;“原叶”是可口可乐自己的商标。看来,雀巢对茶已经没啥兴趣了,可口可乐可能是出于战略目的不肯放弃这块市场。

4、 现代美Scenty(洗发水)

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六年前,兄弟我还在济南穿街走巷的跑销售,拉芳集团新品牌现代美洗发水由美女范冰冰代言上市,成为拉芳集团继雨洁之后的第二个终端品牌,卖点记得好像是“黑亮洗发水”,不过马上就无疾而终,见不着“现代美”洗发水的踪影了。

如今,现代美随着孙燕姿的复出也重现江湖,品牌概念变成了什么“闪亮洗发水”。

瞎折腾,真有钱。

5、蜜丝佛陀MaxFactor(化妆品)

maxfactor

MaxFactor和CoverGirl两三年前在国内正式上市,可能是先在北方试销,不过直到目前好像都没有什么反响。MaxFactor倒是开始见到了,是重新上市,还是只是调整策略?

不过就我们身边的朋友来看(还是相对专业一点的营销人员),其实多数人都以为是首次上市。看来,“消费者是健忘的”这话不假,对于要“复出”的品牌而言,无疑少了很多“历史”负担了。

原文链接:http://blog.sina.com.cn/s/blog_543342930100e34r.html

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最近看新闻,貌似下面三个一度非常受年轻人欢迎的品牌们也已经或者计划要复出了…

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