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双城记-香港、新加坡品牌的龙争狮斗

同为亚洲四小龙之一,香港和新加坡是两个经常被人拿来比较的城市,港人和新人似乎对于这种比较也乐此不疲,在潜意识中视彼此为“既生瑜何生亮”的竞争对手。作为亚洲的贸易,金融,物流,通信,旅游中心,新、港在国际享有很高的知名度。新加坡政府和香港特区政府同时也大力宣传和促进各自的品牌形象,务求促进旅游业发展的同时,确保和发展现有的优势地位。

亚洲国际都会—香港

香港是全球最自由的经济体。香港品牌是香港特别行政区政府用以宣传香港作为“亚洲国际都会”形象的品牌宣传计划,重点是一个象征香港的飞龙标志。整个计划由香港政府新闻处负责统筹及管理工作。

2000年2月,香港策略发展委员会向当时的行政长官董建华提出建立香港品牌的计划,并设立跨部门工作小组为香港品牌计划进行筹备工作。小组在香港及世界各地进行意见调查,收集意见。香港政府并以900万港元委托朗涛设计顾问公司,为香港设计具代表性标志。

设计公司在2000年6月开始设计工作,并组成专责小组,由当时的行政长官董建华、前政务司司长陈方安生及当时的财政司司长曾荫权等主要官员,从数百幅作品中筛选出5幅作品,再对600名香港市民进行抽样访问,及在北美洲、澳洲与欧洲进行测试而选出。 设计公司为香港设计了一个飞龙图案的标志,以作为香港的象征,在世界各地宣传香港。图案是一条红、黄渐变色彩的飞龙,在构图中包含了中文的“香港”二字,及香港的英文缩写“HK”字样,辅以“亚洲国际都会”(Asia’s world city)(‘w’和’c’必须是小写)的字句。飞龙的跳跃飞舞形象予人前进及速度感,象征香港不断蜕变及演进。

政府亦同时希望藉香港品牌形象强调香港赖以成功的核心价值,包括:文明进步、自由开放、安定平稳、机遇处处、追求卓越。政府强调的香港特质则包括:大胆创新、都会名城、积极进取、卓越领导、完善网络。

背景图案 1

当时的政务司司长曾荫权曾对传媒表示,希望世界各地人民看到这条飞龙可代表香港,正如袋鼠代表澳洲,枫叶代表加拿大及银羽毛代表新西兰等。直至2006年,曾荫权已成为行政长官,其外衣上仍时常佩戴著飞龙标志的别针。

此标志公布后,外间反应不一,正面的意见指出飞龙标志有助加强宣传香港的形象,图案设计色彩鲜艳及具动感。但部份传媒则批评此计划劳民伤财,浪费公帑。而部份市民则指图案中的“香港”及“HK”字样不明显,飞龙亦未能清楚反映香港的金融中心形象。部份专业人士亦对飞龙标志的设计有保留,设计师雷文杰形容飞龙标志“像龙又像狗”,香港设计师协会发言人吴秋全则形容设计“不像龙,不像凤,像鸡”。

香港
香港品牌形象的官方网站>>

香港其他的形象符号:

帆船

香港旅游发展局以“红色帆船”图案为标志,不但寓意香港是从一个渔港发展起来的大都会,且表达了作为旅游购物天堂的好客之道。

帆船标志不但用于旅游领域,在其他领域也会看到。

2005年世界贸易组织香港部长级会议标志

ebay香港分站logo

紫荆花
紫荆花是香港代表性花朵,也是区徽、区旗的基本图案元素

中华人民共和国香港特别行政区区徽

中华人民共和国香港特别行政区区旗

会展中心

圖片

香港会议展览中心新翼自建成后也成了香港的标志性建筑之一,香港贸易发展局也以此建筑的轮廓为logo。

香港会议展览中心logo

香港贸发局logo

香港的标志性建筑

香港的标志性建筑的外轮廓有时成为香港标志的元素,如中银大厦,汇丰银行,国际金融中心等。

 

狮城--新加坡

1965年新加坡独立后,由李光耀总理领导,新加坡在一代人的时间内从第三世界国家转变为富裕的发达国家,不仅是“亚洲四小龙”之一,也是全球最富裕、经济最发达和生活水平最高的国家之一。此外,新加坡亦是亚洲最重要的金融、服务和航运中心之一。新加坡以廉洁的政府、清洁的市容、良好的治安、高效率和完善的法制闻名于世,同时也以“家长式”管理著称。

新加坡有两样东西名闻名于世,一是她街道的干净,而是她律法的严格。新加坡独立以后,已经发展成一个富裕的国家,这和新加坡政府高效的“精英政治式”管治和新加坡人的吃苦勤劳是分不开的。到过新加坡的人都会为她的清洁的城市卫生所折服,而一提到新加坡,人们脑中浮现的第一件东西就是鱼尾狮,同是也是新加坡的标志。

鱼尾狮

鱼尾狮是一种虚构的鱼身狮头的动物。它于1964年由当时的Van Kleef水族馆馆长Fraser Brunner先生所设计的。两年后被新加坡旅游局采用作为标志,一直沿用到1997年。而这期间,鱼尾狮已成为新加坡的代表,如同法国的巴黎铁塔或美国的自由女神像。

狮子头标志

新加坡狮子头标志一个是作为较容易识别的国家标志。无论个人、团体或公司都能采用狮子头标志作为与国家认同的标志。

意涵
狮子头象征勇气、力量和优秀,以及面临挑战而临危不乱。红色的狮子头配合白色背景与新加坡国旗上的颜色一致。狮头鬃毛分成五段,代表了国家的五大理想:民主、和平、进步、公正、平等,也与新加坡国旗上的五颗五角星同样涵义。狮子坚毅的性格象征着国家一心一意接受挑战和排除万难。

由来
根据马来文献《马来纪年》(Sejarah Melayu)的记载,13世纪时,来自巨港(Palembang)的王子因遇到船难而漂流到一个岛上。在岛上,王子看到一只相信是狮子的动物,因此把此岛命名为“新加坡拉”(Singapura,梵文意为狮城),这便是新加坡地名的由来。

1986年,法律上明文规定禁止国旗和国徽作为非政府及商业用途。由于新加坡亦称为狮城,狮子头标志在同年被采纳作为替代的国家标志使用。

自1987年7月1日发行的邮票起,狮子头标志都出现在新加坡邮票上。

新加坡政府标志

新加坡的其他标志符号

新加坡国徽

新加坡国旗