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澳大利亚品牌重塑:澳大利亚无限

澳大利亚联邦政府推出一项为期4年的品牌重塑的计划。计划意在改变过去世人眼中那个度假、烧烤虾以及斗鳄鱼的澳大利亚,取而代之的是一个投资天堂。这次品牌更新的关键是,它不会取代由Future Brand创建的旅游品牌,而是包涵了比旅游品牌更大外延的作为全球公民、文化、商业和投资的澳大利亚品牌。由于Future Brand设计的澳大利亚旅游品牌已经在各类商业贸易推广中广泛使用,这容易让人混淆。

新标志概念来自澳大利亚土著人使用的飞镖,两个飞镖演变成箭头,而这两个箭头刚好组合成澳大利亚的地图。右下角故意做了一个小块的缺口,缺口下面的小图形代表了澳大利亚人口最少的岛国——塔斯马尼亚州(Tasmania),对此澳大利亚人对此应能心领神会的。

澳大利亚品牌的官网对此解释是:

一直以来,不管遇到什么挑战,澳大利亚的发展始终离不开澳大利亚人的坚韧、创造力和满腔热忱。这种深植于心的精神,揭示了我们的品牌概念——澳 大利亚无限(Australia Unlimited)的核心意义。

新标志代表了澳大利亚的发展和未来。它包含了我们是谁,见证了我们将来以全球事务为重点的努力。当人们看到这个标志,有的看到了澳大利亚的轮廓,有的看到了箭头,更多人可能看到的是一个不同的符号。这个简单的标志可以使人们从自己的角度来延伸对澳大利亚的看法。标志的解释可以是无限的。

Rologo综合译自Brandnew和Brand Australia。

Brand Australia链接:http://www.brandaustralia.gov.au/concept.htm