世界传媒巨头贝塔斯曼集团启用新企业标识

德国的贝塔斯曼集团（Bertelsmann AG）是全球著名媒体公司，涉足电视，广播，书刊、杂志报刊出版，音乐出版，印刷和媒体服务，书刊音乐俱乐部等。较为中国人熟悉的品牌是旗下“BMG”唱片公司、兰登书屋和曾经的“贝塔斯曼书友会”。本月17日，贝塔斯曼集团发布了新的企业标识（上图），是一个硬朗的蓝色大写字体标识，由位于德国汉堡的 Peter Schmidt Group 公司设计的，该公司也是贝塔斯曼旧标识的设计者。

贝塔斯曼集团拥有欧洲最大的广播电视公司RTL集团，世界成交量最大的图书出版公司兰登书屋（Random House），欧洲最大的杂志出版社古纳雅尔（Gruner + Jahr），国际媒体服务提供和编辑公司欧唯特（Arvato）和世界最大图书和音乐俱乐部集团直接集团（Direct Group）。

贝塔斯曼的旧标识（下图1）启用于2001年，是在名字“Bertelsmann”下面有一条橙色的线，下面写着“Media Worldwide（全球媒体）”。随着新的品牌标识发布，“全球媒体”字样已经被删除，因为它被认为是过时了并且不能正确地反映了公司现状，贝塔斯曼当前已扩大道媒体外的其他领域。此外，贝塔斯曼认为自己是一个强大的国际品牌，并不需要另外添加解释。此外，贝塔斯曼也已选定了新的企业口号，“Creativity meets Entrepreneurship（以创新为企业精神）”，不过该口号的使用场合比较有限，它不会作为标识的一部分。