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电商 | 72变—数字化时代品牌的求生指南

几十年来,品牌一直是在特定时间点提供的一套静态指导方针,并且经常保持多年不变。当然,品牌需要强大的标志和品牌规划,以确保品牌在所有消费者的接触点上提供一致的外观和感觉,但品牌还需要与受众的需求的保持一致性。

一个品牌的反应能力从来没有这么

重要!

大多数品牌和企业都在努力应对数字世界带来的挑战,尤其是时尚和美容行业。

各大品牌不断推出新的形象,让有时尚意识的消费者选择他们的服装、发饰和化妆品。此外,网红”(无论是名人、博主还是Instagram)的崛起,激发了季节性色彩的趋势,以及数字化消费者的即时需求。

从本质上讲,数字品牌需要灵活性。自从移动、响应式网站和社交渠道的变革以来,标志已经不被固定在特定大小或位置了。但新一波的趋势主导数字化品牌正进一步推动品牌灵活性,以求与不断变化的客户群体产生共鸣。

这意味着要有一个适应力强的品牌,同时也要有反应灵敏的营销活动。具有前瞻性思维的企业现在正在使用数字化品牌指导方针,这些指导方针可以通过季节性更新和趋势来实现品牌识别。

案例 Beauty Bay

重塑欧洲最大的独立在线美容零售商Beauty Bay(英国16-25岁年轻人最喜欢的品牌)就是设计机构MERó如何实施全数字化优先品牌的一个例子,整合了一个固定而灵活的系统应用。

MERo创始人Andy Culbert解释了该项目是如何产生的:“Beauty Bay诞生于1999 ,与当前许多核心客户同年出生。那时候的世界不是数字化的!但现在的世界已经非常不同。

设计机构

MERóBeauty Bay内部团队及其创意总裁George Burton合作创建了新品牌视觉及数字化品牌策略。

标志

品牌策略

通过大量品牌研讨会、社交倾听和市场调查,针对当前实际目标受众当前在线行为,影响和期望的确切观点进行收集,更深入地了解品牌 。不仅仅是在化妆品领域,还包括快速时尚的整个领域。Beauty Bay被定义为雄心勃勃,富有创意的边界推动者

深入了解品牌聆听受众的态度

MERO真正帮助BEAUTY BAY制定了成功的品牌战略。他们迅速评估了我们的内部文化和外部景观,创造了一个真实地反映我们自己的命题和身份。我们对MERO采取的透明和协作方式以及迄今为止我们所看到的结果印象深刻。这么多,以至于我们现在成功地将这种关系扩展到新的和令人兴奋的项目,可能会持续多久。

Beauty Bay — George Burton,创意总监

视觉延展

创造一个灵活的品牌以适应美容领域和数字领域的流动性,与此同时,Beauty Bay现在在每个频道都有一致的外观和语言,从最小的空间到最大的空间。最重要的是,品牌具有的视觉风格和个性真正使他们与众不同,不辜负他们的品牌本质:我们不按规则行事,我们打破规则

品牌体验是一个综合整体的表现

根据季节趋势开发和发布新广告的过程是一个基本的业务流程,但在传统设计过程中(遵循一套固定的指南,而非为数字世界创建),品牌颜色和字体有时会与品牌试图实现的外观和感觉发生冲突,这可能导致完成的设计与市场脱节。

创建一个灵活的身份系统,并制定一套指导方针,使设计的某些要素保持一致,通常是标志、定位、排版以及其他动态元素。

运动的生活方式的图像及色彩可以随着新趋势的出现而更新设计的元素。在一个灵活的身份系统内,这一切都可能发生,同时保持品牌的一致性。

这个过程实际上可以为最终用户带来更统一的品牌体验。但只有通过固定的设计元素定义一个强大而有特色的品牌,才会取得成功。建立一个令人难忘的身份,知道它是什么,它代表什么(更重要的是,观众也知道和认可),允许其他元素的范围发生变化。

YouTube明星Jordan合作

这是Beauty Bay第一次以这种方式与社会明星合作,他们共同创造了三款新的眼影和荧光笔,设计商品的各个方面从产品本身到创意包装元素。

这是专为小屏幕设计的产品包装,每个元素都可以在InstagramYouTube,线上渠道以及在消费者手中都看起来很棒。

Beauty Bay的团队可以自信地应用季节性指南。每季更新的调色板可以应用于不断变化的季节 「从夏季到秋季的温暖色调」,它还旨在适应趋势预测。

作为一个深受潮流影响的企业,最新的产品和新鲜的流入者Beauty Bay现在拥有一个能够对此作出快速反应的品牌。

什么是数字化品牌

不同于传统线下媒体设计,数字化设计是为消费者受众使用的数字设备和平台展示设计。这意味数字优先设计是一个品牌为更好地使用数字化环境作出的改变。

数字品牌设计字体必须清晰、易读,颜色需要在不同访问、图像和标志等设计元素中相互呼应。这些效果是传统打印所不能实现的。这让消费者获得更好的线上品牌体验,每个设计元素都和消费者产生共鸣。在数字化时代品牌之间的竞争在于是否将消费者的在线需求放在首位。

数字化品牌的例外

对于一些品牌来说,过于灵活可能是不合适的。例如,银行和医院需要清晰、一致的信息来提供权威和保证。然而,即使是在这些领域,也有机会根据是谁使用这些服务进行灵活处理。例如,如果使用不同的字体,儿童病房就可以变得更加友好。同样,年轻的初创企业可能会欣赏银行业的不同声音。

观点

数字时代的时尚消费者很快就会抛弃那些跟不上潮流的品牌。越来越多的品牌正在转向数字化优先设计,例如Airbnb推出了一种新的品牌字体旨在提高其在线平台的识别性。当然,受影响最大的是知名的传统品牌,他们在数字化世界带来之前已经被大众周知,而这些老的品牌形象已经不能适应这个时代了。因此,通过品牌重塑可能找到新的发展转折点。

可见,一个品牌的成功与否取决于它能否七十二变。

今日话题

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