作者的所有文章
百事：沸腾的可乐
百事换标的事情已经被热炒快整整一年了。去年10月22日的时候Brand New率先发布“百事可能换标”的消息，同时被透露的还有激浪（Mtn Dew）和佳得乐（Gatorade）的新标志。消息一披露，立刻成为了业界讨论的热点。正当大家怀疑消息是否属实时，一星期后（10月28日），百事官方就向25家媒体寄出了全新标志和包装的饮料样品，还附有一张还有近两分钟品牌标志演绎视频的DVD。百事新标的争论再度升温。2009年3月份，一份Arnell Group内部文档被泄露到了互联网上。这份名为“BREATHTAKING Design Strategy”的27页的PDF文件详细介绍了百事新标的创意来源。咋看一下挺简单的新标居然跟海螺、阴阳八卦、宇宙天体、原子结构扯上了神奇的关系。（内容参见Brand New：In Brief: The Wrong Kind of Breathtaking 文档下载参加Pepsi Logo: A Response）这份设计思路天马行空的设计稿本身也引发了极大的争议。再次助推了百事新标的讨论热度。
BP超越石油
BP公司由William Knox D’Arcy于1908年创立，最初的名字为Anglo-Persian Oil Company，1935年改为英伊石油公司，1954年改为British Petroleum（英国石油公司，简称BP）。1998年，英国石油、阿莫科、阿科和嘉实多等公司整合重组形成新的BP公司，BP不再作为British Petroleum的缩写，而成为公司正式名称。在广告上，该公司有时使用“超越石油”（Beyond Petroleum）来宣传业务。
BP重组完成之前，其经典的盾牌型标志由Raymond Loewy设计，从1989年使用到2002年，至今仍在一些未换标的小型加油站使用。（链接：BP标志沿革http://www.rologo.com/logo-of-the-week-bp.html ）BP重组完成之后邀请著名品牌咨询公司Landor & Associates 和广告代理公司Oglivy & Mather为其设计新的企业标志，要求既能体现BP锐利进取的新气象，同时也要求富有亲切感。
从黑水(Blackwater)到 Xe：丑闻的代价
黑水国际（Blackwater Worldwide），原名美国黑水（Blackwater USA）是一家私人军事、安全顾问公司。公司创立于1997年，在911事件后，业务突飞猛进。它是美国在伊拉克与阿富汗的主要军事任务承包商（Military Contractor），负责建立与训练伊拉克新陆军、警察。从2003年开始，黑水公司就深陷伊拉克虐囚事件以及虐杀贫民的一系列丑闻。事情遭媒体曝光之后，他的业务与营运方式就成为舆论争议指责的焦点。深陷舆论指责的黑水公司随后重新命名了企业的名称，将Blackwater改成了Xe（读作zee），同时也发布了新的企业标志。但黑水公司否认换名、换标行为跟之前的一系列丑闻相关，但即便如此，它也依然难以摆脱舆论对其持续的攻击，无论它是叫Blackwater还是Xe。
编者按：美国著名财经杂志《财富》最近做了一个关于品牌换标专题，邀请了一些专家探讨了换标对品牌和企业来说究竟是得是失？换后的新标志又有带来了哪些新的东西？《财富》杂志共选择了12个进行“大幅度”品牌重塑的案例。Rologo将该专题做成一个连载，每期将放出一个案例以馈读者。
导言：品牌换标，或者不那么乡土地称之为，品牌重塑，它能提升品牌的形象，为品牌发展注入崭新的活力，但同时也能轻而易举地毁掉辛苦经营的品牌。这场牌桌上的博弈，注定只能留给未来来评价下注那一刻的智慧。但这不妨碍我们来回顾一下这些大品牌背后的换标故事，找寻那个时代中这些新标志中的新玩意。
苹果：创意重设
“chic”这个单词的中文表述应该是什么呢？独特、别致、潇洒，似乎这些中文词汇都难以表达chic这个单词所蕴含的别具一格而又时尚雅致的意味。《财富》杂志把苹果公司的换标称之为“chic redesign”，在中文表达上多少有点为难人。但是你只要看看MacBook或者是iPhone背面的那个醒目的苹果标志，你就会明白chic这个法语词汇似乎就为这个被咬了一口的苹果标志而设的。
