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组织 | Ad Council的新logo揭示了重大方向性变化!

品牌简介

Ad Council发布了它的新标志,也是伴随着该组织75年历史中最重大的方向变化。它是一个非营利组织,汇集了广告,媒体和科技领域最具创造力的人才。自1942年以来,Ad Council融入了美国文化的结构,对美国人的生活产生了持久的影响。

设计公司

Superunion

战略思考

自20世纪40年代以来,Ad Council一直与美国政府和广告代理商合作创建人们实际关注的公益广告,近年来广告委员会不再局限于公益广告。这次的品牌重塑,也揭示了其方向的变化。

从2015年开始,Ad Council就与一些盈利公司或是政府合作,作为谷歌,微软,通用电气和推特等巨头企业的联盟,以一种与品牌合作的方式开放该组织的模式,以更多的活动、不同的方式接触受众,并为诸如LGBT权利,枪支管制和STEM女性等问题投入资金。

该组织与Google和微软等科技公司合作开展了She Can STEM计划,重点是鼓励女孩进入STEM,改善这些领域的多样性,希望消除一些国家和世界上最大的问题。

设计阐述

新标志主要以组织名称为特色,与之前的标志略有不同。排版更清晰,感觉更现代,单词“Ad”小写,单词“Council”全部为大写。

 

围绕标志构建出更丰富的视觉语言,从而在视觉和口头上真正发展整体品牌。这些元素在组织的名称中展示了一个小写的“ad”,以及一个方形框架,以表明该品牌是一个可访问的,富有同情心和创造力的合作伙伴。

该标志适用于各种各样的内容,此外,标志的方形背景现在是一个不起眼的灰色,摒弃掉前身那种坚定的蓝色,向中性靠拢,让它淡化广告背景,保持了Ad Council工作的庄严和地位。

Rologo观点

旧标志的衬线排版是符合美学逻辑的,应用在公益广告是一个很好的象征,而新标志的大写到小写的变化,虽然看起来更加现代化,更加可接近,但并不能使人印象深刻,甚至是毫无生气,看起来有些业余的。

即使他们忠诚于底线,这依然是一个需要在社会问题上站稳脚跟的时代。这也是Ad Council试图兑现的时代的标志。