星巴克将启用没有“星巴克咖啡”的新Logo，设计遭消费者非议

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北京时间1月6日早间消息，星巴克(Starbucks Corp)(SBUX)周三展示了一个新的商标，其设计是将老商标中原本环绕在圆形海妖图标以外的外圈拿掉，并去掉原本位于内圈和外圈之间的“Starbucks Coffee”(星巴克咖啡)字样。

就在星巴克推出这个新商标几小时以后，该公司网站及Facebook等社交媒体平台上就已有人对这一改动表示反对。这个新商标将从3月份开始正式启用。

一位星巴克迷周三在该公司的Facebook页面上写道：“星巴克管理层是不是都在为尝试改动商标而进行的讨论中睡着了？保留老商标吧，它没有任何不好的地方。”

星巴克则表示，今年是该公司成立第40周年，对商标作出改动是为了纪念这一里程碑式的一年，以及标志着星巴克在“公司历史上”揭开了新的篇章。

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星巴克总裁兼首席执行官霍华德-舒尔茨(Howard Schultz)在公司网站上称：“在过去40年时间里，海妖图标一直都存在于公司商标中。现在，我们对其作出了小而有意义的改动，目的是确保星巴克品牌继续将我们的传统遗产涵盖在内，同时也是为了确保我们能在未来实现增长。”

舒尔茨暗示，星巴克顾客可在“今年春天”看到更多的“演变”，但他并未透露任何细节信息。

在星巴克的公司网站上，已经有100多人对此作出了回复，这些回复表示，尽管消费者对改动后的商标所持态度不一，但许多人都对这种改动感到惊讶和不快。一位署名为MimiKatz的消费者称：“是你们营销部门里的哪个笨蛋出的主意，要把世界闻名的‘Starbucks Coffee’字样从新商标中拿掉？”

这名自称为星巴克“金卡用户”的消费者称：“我更喜欢老商标。在上个世纪80年代末居住在波特兰时，我就已经成为星巴克的追随者；到我在密西西比州居住的11年时间里，我也一直都很喜欢到星巴克喝咖啡。我完全赞成改动商标，我觉得这样做很好，但我不看好新商标。”

不过，也有人对新商标表示支持。一名Facebook用户写道：“我喜欢这个新商标。流线型、现代感、简约而高雅。很明显，(有人反对是因为)某些人总比其他人更难接受改变罢了。”

本文文字来源：新浪财经

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感谢@君兮无言和 @ourlaogong 提供的线报

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Cen 发布于：2011年1月6日上午11:43，如转载请注明并保留本文链接；
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已有 25 条评论

xisii 发表于 2011年1月6日上午 11:47

如果品牌认知度上升到一个高度，LOGO中没有字的意义已经不大了，

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lackar 发表于 2011年1月6日上午 11:57

打分去哪儿了？

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Cen 回复于2011年1月6日上午 11:59
被我去掉了，很少人打分，而且多装一个插件又会影响速度，索性不要了

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lackar 回复于2011年1月6日下午 12:06
或者让人选“史上最烂”“不好看”“一般般”“不错”“顶级水平”，我是经常打分的。也许弄一个标志库，让大家评价去，成sns了又。

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Cen 回复于2011年1月6日下午 12:12
还真的有你说的这种插件可以买，http://fairyfish.net/2010/10/29/smilie-vote/，如果看以后需要会换成这个滴

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Jumseo 发表于 2011年1月6日下午 1:21

不如只留颗星得了~~

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Jeray [独立品牌设计师] 发表于 2011年1月6日下午 3:03

猛一看是不能接受，但细看看还是不错的，只是少了圈和字，风格变了。

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阿发发表于 2011年1月6日下午 3:35

有个圈，古典味浓些

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goaline 发表于 2011年1月6日下午 3:36

美人鱼的脸也可以去掉，只留皇冠、星星和鱼尾巴就行了。

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Cen 回复于2011年1月6日下午 3:57
你最近去哪了？

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yabbichan 发表于 2011年1月6日下午 5:59

新标志更简洁，符合时代要求，但我还是怀念老标志两边那两颗星星。

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zing 发表于 2011年1月6日下午 6:41

我还没喝过星巴克，啊哈哈

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yaodao121 发表于 2011年1月7日上午 10:00

老标没什么不好，新标也还不错。新标总会受到非议的，保守的习惯的力量太强大了，就像gap。

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影子绝对零度 发表于 2011年1月7日下午 2:29

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貌似绿色有所不同。
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影子绝对零度 发表于 2011年1月7日下午 2:32

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去掉“Starbucks Coffee，我看应该是想跨界了。
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Cen 发表于 2011年1月7日下午 2:38

国外网友恶搞的星巴克Logo演变图
[img]http://ww3.sinaimg.cn/large/62557c6ejw6dd3oebwoquj.jpg[/img]

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kurakihibiki 回复于2011年1月10日下午 3:18
感觉像由远及近的特写，最后整个脸虚化。个人觉得不是保守不保守的问题，很多情况下，星巴克都不是以图像的形式出现的，宽窄巷子的星巴克就是仅有英文字母。但是看到这个字体就觉得是星巴克。所以我不觉得去除英文字母是明智之举。

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roorle 发表于 2011年1月7日下午 9:32

看不到图片

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User 发表于 2011年1月7日下午 11:19

图挂了

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pvc 发表于 2011年1月8日下午 12:20

很妖，很妖

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11月的天 发表于 2011年1月12日下午 1:20

其实logo只是一个形式,消费者没人去追究它logo到底是什么鸟东西.

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naifeh 发表于 2011年1月14日下午 4:22

大家都叫“星巴克咖啡” 没有说叫“海妖咖啡”的啊。。去掉字无疑的是削弱了品牌。。个人认为。

原标属实复杂了，个人觉得去掉海妖的图案但保留“starbucks”.

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roorle 发表于 2011年1月17日下午 7:34

回影子绝对零度，为神马每次你发评论都要在旁边留几个句点？希望你下回发的时候把句点全部拿掉

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影子绝对零度 回复于2011年2月17日下午 3:42
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我开从上论坛发贴时发现到很多网站或论坛的信息混乱（楼上；楼下的信息，比如签名，广告），这影响到大家读取别人的观点信息，而我这么做目的是

增加我的评论的易读性，这习惯最早形成于07年，
PS：你不觉的当你想看别人评论的信息时易读性性很差吗？
就比如这篇文章的评论，当然除我的以外，（如果你认为我的评论严重影响贴子长度，那么可能是网站段落行距设置的问题）
http://bbs.billwang.net/t365307/ 比尔论坛
http://blog.sina.com.cn/s/blog_4bdabb490100cu28.html 王受之博客
http://www.guger.net/bbs/thread-6861-1-1.html Google 地球爱好者
http://bbs.asiaci.com/viewthread.php?tid=199258&page=1#pid2476857 亚洲CI论坛
http://www.plataformaarquitectura.cl/2006/10/14/casa-camino-a-farellones-nunez-valdes/ 智利某建筑网
这几个网站都有我的回复，
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深圳VI设计公司 发表于 2011年4月16日下午 4:08

真的很妖咯

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