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金融 | 万事达卡通过新的调整投注品牌声音

2019年初,万事达卡从LOGO中删除了“MasterCard”字样。近日Mastercard创造了一种让消费者熟悉的独特而难忘的旋律声音引入其品牌,或称为品牌声音,来强化品牌认知。

万事达信用卡和借记卡将品牌拓展到听觉的有效性上,将消费者转移到一个特定的时间和空间。该公司的营销和通讯总监Raja Rajamannar说:“声音为我们的品牌身份增加了一个强大的新维度,也是人们今天和未来如何识别万事达的关键因素。”因此,万事达希望通过它的新调子在世界各地得到认可。

为了创造它,该公司选择了几位音乐家——包括林肯公园的米克尔·希达(Mikel Shinoda)——艺术家和机构,以创造出完美的声音。其结果是一种不同流派和文化的旋律,构成了它的声音结构。

“品牌声音和品牌的视觉身份一样重要。”

消费者在使用万事达卡购物时将会发声,还根据一些特定的场景开发了特定风格,比如出租车和商店。