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Landor为良品铺子塑造了品牌形象

8月27日,良品铺子举行12周年品牌形象升级盛典,宣布启用全新品牌LOGO。沿用多年的“良品妹妹”卡通人物将不再出现在品牌LOGO中,取而代之的是一个极其简约的“良印”红色图形。

良品铺子创始人、董事长杨红春在现场表示,LOGO升级,拉开了良品铺子品牌升级的序幕。

品牌介绍

良品铺子于2006年在武汉创立,是一家休闲零食连锁品牌。致力于休闲食品的研发、加工、分装、零售服务等专业品牌质量与文化的打造。至今我们已拥有超过2200家门店,线下门店业务涉及遍布华中、华南、华东等区域。

品牌升级的目的?

一:战略的调整、规模及方向不断的扩大及调整;

二:市场竞争

三:品牌文化的注入及传播。

品牌前期调研

良品铺子这次在品牌调研从2017年初开始,良品铺子选择与国际一流的设计公司朗涛合作,基于前期调研来推进品牌VI形象升级。

「项目背景」

2006年8月诞生于武汉的良品铺子,是一个土生土长的本土品牌。经过12年的发展,目前已经拥有超过2000家门店,3700万会员,2017年销售额达到54亿元,被称为“零食王国”。

良品铺子成立12多年来,曾多次对自己的品牌进行调整和升级,在2006年首次启用通吉祥物“良品妹妹”以来,它已经深入人心,成为品牌不可或缺的视觉符号。从2014年开始,良品铺子从LOGO中移除了卡通人物,将其作为单独的品牌元素进行应用,不过截至现在,很多门店还是以卡通人物和字体的组合的形式出现。

随着产品体系的丰富,在消费升级大趋势下,良品铺子逐渐拥有了国际化基因。“零食王国”的1000多种零食,包含着来自30个国家的190种原料;跟随着顾客出国留学或旅行的步伐,良品铺子的身影已频频漂洋过海。第三方数据调研显示,目前良品铺子的消费群体最典型的三个特征是国际化、年轻化、追求品质。

良品铺子出口业务负责人王卫莲介绍,对于快速成长中的良品铺子来说,海外上亿华人及喜爱中华美食的外国消费者意味着一个更广阔的蓝海。而从本土走向国际市场,良品铺子需要一个更加鲜明的国际化印记。

“新的良印,既秉承了中华传统艺术的风骨,简洁有力的线条和动感的色彩又兼具国际范儿。”良品铺子品牌总监段文介绍,过去两年内,国际知名品牌的更新不约而同倡导了极简主义风潮,星巴克去掉了美人鱼外围的文字,奥迪把拥有金属质感的“四个圈”变得扁平化,instagram放弃了具象的相机图标,更新成图形化的logo。

探索过程

创意阶段,双方曾从人物、表情、抽象图形、象征物体、字母等各种不同维度去探索VI的表达方式。经过多轮讨论,最终还是落在了“良”字本身。

概念确定

“良品铺子创立的初心就是‘良心的品质,大家的铺子’。以‘良’作为标识,能提醒我们不忘初心,并简洁有力地表达我们对品质的承诺。”

「视觉元素的提取」

图形:新LOGO的主图形以“良”字作为创意源点,汲取传统印章的灵感,隐喻良心品质,提醒每一个良品人最重要的坚持。简洁有力地表达了良品铺子对于品质的信心和承诺。“良”字的下半部分削减笔画,被特意处理成一个垂直翻转的“✔”符号,寓意百里挑一。极具视觉识别度的“良印”象征着良品铺子12年坚持不变的品质初心。

字体与色彩:该Logo被称为“良印”,它不但是个标识,也是种“品质印记”。 新的logo字体每笔宽度相同,细节上做了圆角平滑处理,诠释该品牌注重细节,更以独一无二的“良品红”演绎新的品牌形象——一个年轻时尚、具有国际范儿的生活方式倡导者。

品牌视觉延展

良品铺子的品牌视觉识别系统延展将陆续应用在门店环境、广告、招牌、产品造型、办公用品、服装服饰、包装系统、陈列展示、印刷出版物之中。

品牌传播

8月18日晚,良品铺子官方微博发了一组印有“良品铺子x陈漫LOGO”的大片。六张海报分别对应良品铺子的六款海味零食,原材料均来自獐子岛,分别是对对虾、金针菇扇贝、皮皮虾、虾小贝、虾夷扇贝以及玉米虾仁。

摄影师陈漫在时尚圈几乎无人不知,这次跨界合作的6张大片分别对应良品铺子的六款零食。时尚妆容的模特、大红的主色调,带来了强烈的视觉冲击力。

彼时,不少眼尖的“良粉”发现,在这些照片上方出现了良品铺子全新的品牌图案。这一变化,也成为这组时尚大片除视觉冲击外的又一亮话题。

最显著的变化,就是Logo上的卡通形象“良品妹妹”不见了,变为一个类似雕刻印章、并处理为变体的“良”字。

品牌观点

从更宏观的角度来看,本次品牌VI的升级是良品铺子国际化、年轻化、品质化战略推进的一部分。Logo升级,诠释了良品铺子的品牌战略升级。当产品、门店不断升级,如今的品牌VI升级也顺理成章——目的很简单,就是更加满足消费者需求,去拥抱更广阔的市场空间。“本次VI升级后,良品铺子品牌形象更加年轻、时尚、鲜明,会在消费者心中形成更多认同。小编个人感觉这次标志升级后良字品牌识别的可读性反而降低了。